La longueur est-elle importante ?
Je vous rassure, on va bien parler de la balise title (que celui ou celle qui a pensé à autre chose se dénonce 😉 )
Comment rédiger une balise title de la bonne taille ?
Vous êtes nombreux à vous poser la question de la bonne longueur de la balise title.
Et c’est plutôt désagréable de faire les choses à l’aveugle. Je vais donc vous donner les explications qui vont vous permettre de gérer la longueur de vos titles de la meilleure manière selon votre stratégie.
On va traiter facilement toutes les questions que vous vous posez à propos de la longueur de cette balise essentielle à votre bon référencement.
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Et si vous avez d’autres questions, j’ai également rédigé une page de guide générale sur la balise title.
Mais pour l’instant, concentrons-nous sur les détails liés à la longueur de ce titre SEO.
Commençons par le conseil habituel que vous connaissez sans doute déjà :
La balise title d’une page devrait être limitée à 65 caractères maximum et doit comporter vos mots-clés principaux.
Bon, ce n’est pas une erreur de dire ça, mais je vous propose d’approfondir un peu les choses.
Il y a 2 contraintes à comprendre :
- L’espace « visuel » disponible dans la page de résultats de Google
- Le rôle que joue cette balise dans le positionnement de votre page
L’espace « visuel » disponible dans la page de résultats de Google
Si votre texte est trop long, Google le coupera à l’affichage. C’est pour cela que l’on parle d’environ 60 à 65 caractères maximum (espaces compris).
Je dis environ car la lettre m et plus large que la lettre l et vous ne pourrez donc pas mettre autant de m que de l dans le même espace. C’est pour cela qu’on peut également parler d’un nombre de pixels disponibles. L’affichage en permet 500.
Il est important de comprendre que le fait de dépasser cette longueur ne vous donne absolument aucun risque de pénalité.
Le rôle que joue cette balise dans le positionnement de votre page
La balise title est un critère extrêmement important dans votre positionnement sur Google.
La présence d’un mot dans votre balise title va vous faire gagner des positions dans les résultats de Google.
La longueur joue un rôle important ici, car la balise title va distribuer son poids selon le nombre de mots qu’il contient. S’il n’y a que 2 mots, ceux-ci auront donc 5 fois plus de poids que s’il y avait 10 mots. Donc, moins il y a de mots, plus chaque mot gagne de l’importance.
Du coup, vous vous posez certainement la question suivante :
Est-ce qu’il faut que je limite au maximum mon nombre de mots ?
La réponse serait oui d’un point de vue purement positionnement, mais ce serait oublier une 3ème contrainte qui apparaît ici : le taux de clic.
Le taux de clic (CTR) de votre titre dans les résultats de recherches de Google
Notre balise title apparaît dans les résultats de recherche, mais encore faut-il que l’internaute clique sur votre résultat pour visiter votre site. La difficulté réside donc dans le fait d’optimiser ces 2 contraintes ensemble.
Prenons un exemple :
Nous voulons positionner une page sur le mot-clé « gérer ses émotions » qui est un mot-clé recherché 880 fois par mois
La balise la plus optimisée serait donc :
Gérer ses émotions
Ni plus, ni moins, pour mettre uniquement les mots essentiels.
On part de l’hypothèse que la page serait en 2ème position des résultats de Google.
En moyenne, la 2ème position bénéficie de 18% de clics.
Avec 880 recherches mensuelles, on en capterait alors 158.
Mais comme le titre n’est pas attrayant, partons du principe que l’on perd 30% de clic.
On aurait donc seulement 111 visites par mois.
A l’inverse, si on décide de créer une balise qui donne davantage envie de cliquer, on pourrait alors avoir par exemple :
▷ Comment Gérer ses Émotions en 5 Étapes ?
Ici, j’ai choisi de rajouter un caractère spécial au début, de mettre la première lettre de chaque mot en majuscule, de construire le titre sous forme de question, et d’intégrer un nombre d’étapes.
Le title est un peu moins optimisé étant donné qu’il y a d’autres mots, donc on part du principe qu’on ne serait positionné que 3ème sur Google, soit 10% de clic environ, soit 88 visites par mois.
Mais comme le title donne envie de cliquer, on peut majorer ce chiffre de 30%, nous arrivons à 114 visites par mois.
Et c’est sans compter le fait que la page va alors se positionner sur d’autres mots-clés comme « comment gérer ses émotions » recherché 590 fois par mois. Nous favorisons donc le positionnement sur d’autres mots-clés secondaires ou longue traîne, ce qui est une excellente pratique.
Les chiffres que je vous donne ne sont que des estimations car tous les cas sont différents et il faut donc voir cela au cas par cas.
L’importance de la taille de la balise title finalement
Vous l’aurez compris, il n’y a donc pas réellement de minimum ni de maximum, à vous de construire la balise qui correspond le plus à votre stratégie en fonction des contraintes présentées ici et qui vous apporte le plus de trafic qualifié, car c’est bien là la véritable finalité.
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