Vous souhaitez augmenter la visibilité et le trafic du site web de votre client au-delà du référencement naturel ? Google Discover est une excellente opportunité. Ce flux personnalisé de l’application Google propose directement des articles, vidéos et actualités aux utilisateurs, sans passer par la case recherche. L’algorithme se base sur les centres d’intérêts et les comportements des internautes pour sa sélection.
Qu’il s’agisse d’un média, blog ou e-commerce, chacun peut profiter de ce levier. Pour vous, rédacteur web, c’est une corde supplémentaire à votre arc pour montrer votre valeur stratégique.
Pour vous donner une idée de l’ampleur de cet outil, dès son lancement en 2018, Google Discover comptait déjà plus de 800 millions d’utilisateurs. Aujourd’hui, avec plus de 5 milliards de personnes équipées d’un smartphone, difficile d’ignorer ce levier dans une stratégie SEO.
Alors c’est quoi Google Discover et surtout, comment augmenter vos chances pour y apparaître ?
Qu’est-ce que Google Discover ?
Quand vous ouvrez l’application Google sur votre smartphone ou votre tablette, un flux de contenus personnalisé apparaît : articles, vidéos ou actualités. La sélection est faite selon les habitudes de navigation ou encore les activités récentes sur Google ou Youtube.
Exemple : après des recherches sur les fourgons aménagés, Discover vous présente des articles ou des publicités liés : salons de vanlife, marques de fourgons, etc.
Contrairement à une recherche classique où l’utilisateur saisit une requête pour obtenir un résultat lié à son intention de recherche, Discover propose spontanément des contenus. Les sites web cités n’ont plus besoin d’attendre une requête pour apparaître. La publication de contenus qui collent aux tendances et au comportement des utilisateurs peut capter une audience plus large dès l’ouverture de l’application.
1. Produire du contenu d’actualités et tendances
Une grande partie du contenu affiché provient du flux de Google Actualités. Pas étonnant que les sujets chauds et tendances soient valorisés : ils captent un pic de visibilité immédiat. Les médias en ligne publient plusieurs fois par jour pour espérer être affiché.
Cependant, l’algorithme Discover ne se limite pas aux actualités. Les contenus evergreen (non périssable dans le temps) comme les guides ou les tutos peuvent aussi ressortir. À condition qu’ils soient bien construits, fiables et régulièrement mis à jour.
💡 Conseil : pour repérer les sujets qui montent, consultez Google Trends.
2. Choisir des visuels attractifs
L’image est le premier élément que les utilisateurs voient dans Discover. Elle est donc à soigner pour attirer le regard. La photo ou la vidéo doit être attrayante, pertinente, de bonne qualité et grande (minimum 1200 px de large).
Infographies, captures d’écran ou visuels créés sont tout aussi efficaces pour susciter l’engagement des utilisateurs.
💡 Conseil : Activez l’affichage des grandes images grâce au paramètre max-image-preview : large ou au format AMP.
3. Rédiger un titre accrocheur
Le titre incite le lecteur à cliquer. Il doit donc refléter votre contenu, engager et intriguer.
Les titres qui fonctionnent le mieux utilisent souvent des chiffres, des verbes d’action, une promesse forte ou un lien de proximité. Attention, Google pénalise les titres trompeurs qui manipulent les utilisateurs. Ne tombez pas dans l’excès des titres “putaclic”.
💡 Conseil : parcourez cet article pour apprendre à rédiger un titre irrésistible.
4. Assurer une expérience sur mobile
Discover est consulté presque uniquement sur smartphone ou tablette. Le site de votre client doit être responsive. La vitesse de chargement du site est tout aussi important. Au-delà de 3 secondes, les utilisateurs décrochent et vos chances d’apparaître dans Discover diminuent.
💡 Conseils : Utilisez l’AMP pour un site mobile-friendly et testez les performances avec l’outil PagesSpeed.
5. Se conformer aux règles de Google
Pour être mis en avant dans Google Discover, les contenus doivent respecter deux grands principes :
- les règles de Google Actualités (ou Google News) : pas de fake news, de contenus trompeurs ou de pratiques abusives, mais du contenu frais et sourcé.
- les critères EEAT (Experience, Expertise, Autorité et Fiabilité) : un auteur compétent dans son domaine, un site crédible et des informations vérifiées et documentées.
Concrètement, signez vos articles signés, ajoutez une courte bio de l’auteur, citez vos sources et ayez un site qui inspire confiance.
6. Augmenter vos chances avec Google Search Console
Google Search Console permet de suivre les performances de vos clients pour Google Search, Google Acualités et Google Discover. Attention, le rapport de performance Discover est visible que si votre site génère un nombre suffisant d’impressions dans Discover. Ces métriques vous aident à identifier les sujets générant le plus de clics et à ajuster votre stratégie éditoriale.
Pourquoi Google Discover est un excellent complément au SEO classique ?
Apparaître dans Google Discover est un bonus très intéressant pour certains de vos clients :
- visibilité accrue : bien que Discover soit une option activée par défaut, c’est un canal supplémentaire pour atteindre une audience ;
- audience qualifiée : les utilisateurs d’Android, de l’application Google ou de Google Chrome découvrent les contenus qui correspondent à leur centre d’intérêts.
- trafic de masse et immédiat : les contenus peuvent générer un pic de trafic en quelques heures, là où il faut plusieurs mois pour le SEO classique.
En revanche, Discover est plus volatile en raison de l’évolution des centres d’intérêt et les ajustements de l’algorithme. Vous n’avez aucune garantie de voir vos contenus apparaître dans Google Discover. Le trafic peut fortement varier, ce qui rend la planification à long terme plus difficile.
💡 Conseil : Discover doit être pensé comme une opportunité stratégique supplémentaire au SEO classique.
Ce qu’il faut retenir pour apparaître sur Google Discover
Google Discover met en avant des contenus personnalisés auprès des utilisateurs de l’application Google ou Chrome. C’est un excellent moyen de booster la visibilité d’un site et de toucher une audience qualifiée.
Rédacteurs web SEO, maximisez les chances de vos clients avec ces bonnes pratiques :
- produisez un contenu frais et tendance, rédigé pour les utilisateurs ;
- soignez les visuels ;
- accrochez avec un titre percutant ;
- respectez les règles de Google Actualités et EEAT ;
- optimisez les performances du site et l’accessibilité sur mobile ;
- suivez les performances sur Google Search Console.
Questions fréquentes sur Google Discover
Ce sont tous deux des fonctionnalités gratuites de Google.
Google Search est la barre de recherche de votre navigateur sur laquelle l’utilisateur effectue une requête afin d’avoir des résultats.
Google Discover proposent directement des contenus qui vous correspondent sans formuler de requête.
Comme pour le référencement, il existe un référencement naturel SEO et un référencement payant SEA. Vous pouvez rédiger des contenus evergreen pour tenter d’apparaître gratuitement sur Google Discovery ou faire de la publicité payante via Discovery Ads.
Oui, c’est une fonction par défaut qu’il faut désactiver sur la plupart des mobinautes. De plus, elle permet de toucher une audience qui ne vous connaît pas. L’audience touchée reste donc massive et qualifiée.
