La recherche de mots-clés, c’est souvent un casse-tête pour les rédacteurs web débutants. Pourtant, Google Trends est un outil gratuit, généralement oublié et sous-estimé. Il vous permet de connaître la vraie demande des internautes : tendances, évolution de l’intérêt et opportunité de mots-clés. Découvrons ensemble comment vous en servir.
Qu’est-ce que Google Trends ?
Google Trends est un outil mis à disposition par Google que vous pouvez utiliser pour vos études de mots-clés. Il sert à analyser la popularité des requêtes sur un temps défini et dans différentes régions du monde. Mais aussi à comprendre les mots-clés saisis par les internautes et les comparer.
En revanche, il ne fournit pas les volumes de recherche chiffrés. Il fonctionne par indice de popularité. Combiné à d’autres outils de référencement, Google Trends vous permet de détecter les mots-clés tendances et les sujets émergents.
💡 Ne pas confondre Google Keyword Planner vs Google Trends. Keyword Planner (lié à Google Ads) donne des volumes estimés tandis que Google Trends met en avant l’évolution et les comparaisons dans le temps. Les deux sont complémentaires.
Comment se servir de Google Trends pour trouver des mots-clés ?
Comprendre le volume de recherche
Dans Google Trends, le volume de recherche apparaît sous forme d’indice de popularité entre 0 et 100. Cet indice montre l’évolution de l’intérêt d’un mot-clé dans le temps. Il progresse ? Les internautes recherchent ce produit ou ce sujet. Il s’essouffle ? C’est sans doute une mode passagère. Il stagne ? Vous tenez un sujet evergreen.
Là où l’outil prend tout son sens, c’est dans la comparaison entre plusieurs mots-clés. Sur les 90 derniers jours, la requête “VTT” affiche des pics d’intérêts, alors que “vélo électrique” reste plus constant. Un rédacteur web peut ainsi anticiper la saisonnalité des contenus de fond et compléter avec des articles ponctuels comme “les meilleurs spots pour faire du VTT cet été”. A contrario, le vélo électrique est un mot-clé à travailler toute l’année.
Identifier les tendances saisonnières
Certaines requêtes se font uniquement à certaines périodes de l’année, les classiques Noël, Black Friday, Pâques, etc. C’est la recherche saisonnière. Elle correspond à des requêtes populaires systématiquement à la même période.
Pour repérer ces cycles, vous devez élargir la période d’analyse (5 dernières années ou depuis 2004). Ces données sont utiles pour bâtir vos stratégies éditoriales, mais aussi pour préparer les campagnes promotionnelles. Vous aidez votre client à publier les contenus au bon moment.
💡 À l’inverse, certaines tendances apparaissent et disparaissent brutalement : buzz, actualités, mode passagère. Ces tendances à court terme, visibles sur une sélection de 30 à 90 jours, peuvent générer du trafic massif via des canaux comme Google Discover ou Google Actualités.
Explorer des requêtes associées
Google Trends propose une liste de requêtes associées, précieux pour enrichir votre champ sémantique et vos recherches. Vous voyez les termes réels utilisés par les internautes en rapport avec votre sujet. Cependant, tous ne se valent pas.
Certaines requêtes apparaissent en “Record”, c’est-à-dire qu’elles ont bondi de plus de 5 000 %. Pour le mot “jardinage”, “jardiner avec la lune juillet 2025” ou “septembre 2025” sont récurrents. Publier des articles sur les prochaines lunes vous garantit presque à coup sûr d’attirer du trafic. C’est une vraie opportunité éditoriale.
Mais attention, ce peut aussi être un buzz qui va disparaître aussitôt. Les requêtes associées au yoga par exemple sont souvent éphémères. Dans ce cas, inutile de vous précipiter. Voyez plutôt ces termes comme des pistes de contenu potentielles.
💡 Ces requêtes associées sont idéales pour créer plusieurs articles autour d’un même sujet, des topics clusters.
Trouver des sujets connexes pertinents et tendances
Les sujets associés proposés par Google Trends sont des thématiques liées à la recherche. Ils servent à élargir l’angle éditorial et à repérer des idées d’articles complémentaires.
Exemple : à partir du sujet “collier chien”, vous trouvez des sujets comme “collier de dressage pour chien” ou “harnais pour animaux de compagnie”.
Ces suggestions vous aident à construire une stratégie de contenu cohérente et à montrer à Google que le site couvre toute la thématique.
Optimiser la stratégie de SEO local
Le filtre de recherche par région, ville ou pays vous donne des données pour la stratégie de SEO local. Idéal pour certains clients, il permet de comprendre ce que les internautes cherchent par secteur géographique.
Concrètement, il vous aide à :
- adapter le vocabulaire à l’audience (une boulangerie à Toulouse va préférer le mot “chocolatine” à “pain au chocolat”) ;
- prioriser les efforts SEO (pour un site touristique en Bretagne, vous allez privilégier les sujets autour des crêperies plutôt que les tacos).
Améliorer sa stratégie de SEO vidéo
Le filtre Type de recherche vous donne notamment accès aux données de YouTube. Comme pour les articles, c’est hyper pratique pour identifier des mots-clés et les pics saisonniers. Vous trouvez aussi de l’inspiration pour la création des vidéos.
💡Utilisez ces termes dans les titres, descriptions et balises.
Ce qu’il faut retenir sur Google Trends pour la recherche de mots-clés
Google Trends est un outil gratuit pour aider les rédacteurs web à trouver des requêtes clé. Il vous permet de :
- vérifier l’évolution d’un mot-clé dans le temps et savoir si un terme est une tendance durable, saisonnière ou juste un buzz ;
- repérer des opportunités éditoriales grâce aux requêtes et sujets associés qui inspirent de nouveaux contenus ;
- adapter la stratégie aux contextes en tenant compte de la saisonnalité, de la géographie (SEO local) ou du type de recherche (YouTube, Actualités, Shopping).
Google Trends est un excellent point de départ à compléter avec des outils comme Ranxplorer ou Google Keyword Planner pour obtenir des volumes chiffrés.
Questions fréquentes sur l’utilisation de Google Trends pour le référencement naturel
Saisissez un mot-clé, définissez la période, la région et/ou le type de recherche puis analysez l’intérêt, les requêtes associées et les sujets connexes pour optimiser votre contenu.
Comparez l’évolution sur 5 ans. Si la tendance chute rapidement, c’est un buzz. Privilégiez les requêtes régulières ou saisonnières pour des contenus durables.
Keyword Planner donne des volumes estimés et des coûts par clic. Google Trends montre l’évolution, les comparaisons et les tendances réelles des recherches dans le temps.
