Vous tapez “rédacteur web” sur Linkedin et là, pléthore de profils. Des centaines de rédacteurs web, tous compétents, tous motivés. Gloups. Comment, vous, vous allez pouvoir vous démarquer ?
Il y a de quoi se décourager, non ? Pourtant, la concurrence n’est pas un problème si vous allez plus loin que de simples textes optimisés. En appliquant ces 5 règles simples, vous passerez d’un simple exécutant à un partenaire précieux pour vos clients : de la rédaction SEO orientée objectifs clients au rôle de conseiller stratégique.
Règle 1 pour se démarquer de la concurrence : rédigez pour Google, mais surtout pour les objectifs de vos clients
Le job du rédacteur web SEO est de rédiger un contenu optimisé pour être visible sur Google et être mentionné dans les réponses de l’IA en appliquant les règles de bases du référencement naturel : optimisation des mots-clés alignée sur l’intention de recherche, structuration claire avec les balises Hn et des paragraphes courts, maillage intelligent entre les pages. Mais ce n’est qu’une partie du travail.
Avant tout, un contenu de qualité répond aux besoins d’une audience et des objectifs du client. Par exemple, pour un professeur de yoga, il ne suffit pas de juste viser les mots-clés “cours de yoga”. Il s’agit aussi d’attirer des nouveaux clients locaux, de rassurer les prospects, de montrer une expertise.
Pour vous différencier de la concurrence, assurez-vous que chaque texte serve les intérêts de votre client. Avec cette approche, vous vous positionnez comme une ressource pour votre client et vous l’aidez à investir plus efficacement.
Règle 2 : connectez avec l’audience via les compétences storytelling et copywriting
Le rédacteur web ne se contente pas d’aligner des mots et des idées : il cherche à créer des connexions émotionnelles avec le lecteur. C’est là qu’acquérir les techniques de rédaction comme le storytelling et le copywriting vous avantage.
Dans un monde où les utilisateurs sont sur sollicités, capter leur attention ne suffit plus : il faut instaurer un lien de confiance.
L’art de raconter des histoires pour faire rêver l’utilisateur, le fédérer autour d’un projet, lui faire vivre des émotions se nomme le storytelling. Cette technique narrative rend des contenus plus efficaces tels que la newsletter, la page “à propos”, un article “étude de cas client” ou encore le partage des avis clients.
Le copywriting, lui, vise à convaincre et à inciter à l’action grâce aux bons mots, au bon moment. Utilisé dans la page catégorie, la fiche produit, la landing page ou la newsletter, il transforme un contenu en levier de conversion.
💡N’oubliez pas : au-delà des techniques, ce qui vous différencie, c’est votre style rédactionnel, votre ton, vos valeurs et votre personnalité.
Règle 3 : vendez une offre packagée pour votre client idéal
Connaître sa cible et ses problématiques est un indispensable pour le rédacteur web : cela permet de réaliser vos missions, mais aussi développer votre activité de freelance. Vous savez à qui vous vous adressez et comment vous pouvez l’aider.
La spécialisation dans une niche rédactionnelle est alors un vrai levier de différenciation. Animaux, cosmétiques, santé, e-commerce, choisissez un domaine qui vous passionne et devenez un pro reconnu dans cet univers. Plus vous développez une expertise dans votre domaine, plus vous apportez de la valeur perçue à votre client et vos prospects.
Ces éléments permettent de créer une offre packagée claire et rassurante. Votre offre devient une vraie solution clé en main pour vos clients potentiels. Exemple : pack “blog SEO” avec X articles optimisés par mois, une recherche de mots-clés ciblés et un rapport de performance mensuel.
Comme pour vos clients, vous devez construire votre image de marque et rendre visible votre offre auprès de votre cible. En tant que freelance, vous devez bâtir votre propre stratégie pour informer vos prospects de votre offre et des bénéfices à travailler avec vous : réseaux sociaux, site web professionnel, liste emails et newsletter.
Règle 4 : optez pour une posture de rédacteur web éditorial avec des contenus à forte valeur ajoutée
En rédaction web, la différence entre un contenu utile et un contenu qui marque les esprits tient souvent à la valeur ajoutée que vous y apportez. Ne vous contentez pas de juste transmettre une information, enrichissez le contenu, rendez le vivant, donnez lui de la profondeur humaine.
Concrètement, vous :
- intégrez des émotions pour que la cible se sente concernée ;
- ajoutez des études de cas ou des exemples pour illustrer les propos ;
- faites des liens internes pertinents comme un topic cluster ;
- utilisez l’empathie pour que le lecteur se dise “il lit dans mes pensées”.
Cette posture va au-delà de la rédaction de contenu. Vous conseillez, orientez, proposez des améliorations à votre client plus loin que le brief. Vous n’êtes plus un simple exécutant. Vous vous positionnez comme un rédacteur web éditorial qui crée des contenus engageants et impactants.
Règle 5 : devenez un partenaire stratégique avec une vision globale
Pour vous démarquer, vous pouvez devenir un allié stratégique pour votre client en l’accompagnant dans une stratégie globale. Un partenaire stratégique a une vision d’ensemble sur le site web et les canaux d’acquisition du client :
- analysez la performance des contenus existants grâce à un audit de contenu ;
- suggérez des axes d’amélioration et des opportunités de contenus ;
- aidez à prioriser les sujets et à choisir les formats ;
- proposez une stratégie de contenu long terme via le calendrier éditorial.
En développant cette posture, vous n’êtes plus un prestataire parmi d’autres. Vous devenez un conseiller de confiance, capable de penser à la cohérence globale du site et d’orienter les choix stratégiques de votre client.
Et pour rester pertinent et compétitif, cultivez votre curiosité. Le métier de rédacteur web évolue en permanence : SEO, IA, comportement des internautes… Un bon partenaire business se tient au courant des nouveautés, analyse les tendances, fait de la veille régulière et s’appuie sur des sources fiables comme Abondance. C’est ce qui vous permet de garder une longueur d’avance et d’apporter encore plus de valeur à votre client.
C’est exactement ce qu’apprennent à développer les élèves de la formation des rédacteurs web La Pépinière : leur vision stratégique et des compétences solides pour vivre de cette activité.
Ce qu’il faut retenir sur les 5 règles d’or pour se démarquer de la concurrence
Sur le marché concurrentiel de la rédaction web, le rédacteur web SEO freelance n’a pas le choix : s’il veut vivre de son activité, il doit se différencier de ses pairs.
Voici les 5 règles d’or pour trouver votre place et construire une activité durable :
- écrire pour le lecteur, Google, l’IA, mais surtout les objectifs du client ;
- maîtriser les techniques rédactionnelles comme le storytelling et le copywriting ;
- proposer une offre claire et packagée ;
- adopter une posture de rédacteur éditorial à forte valeur ajoutée ;
- devenir un véritable partenaire stratégique.
Questions fréquentes sur comment se démarquer de la concurrence en rédaction web ?
Travaillez votre positionnement et maîtrisez des compétences rédactionnelles : niche, storytelling, copywriting, offre packagée, posture éditoriale et consultant stratégique.
– Être capable de s’adapter : savoir écrire pour différentes cibles, différents types de contenus, adapter le ton et le style selon le client, tout en respectant les codes du SEO.
– Être curieux : faire de la veille sur le métier, analyser les tendances, rester à jour pour apporter de la valeur.
– Avoir un esprit stratégique : comprendre les besoins réels des clients, les enjeux du business client et le comportement de l’utilisateur.
La différenciation est efficace seulement si vous êtes visible auprès de vos prospects. Pour que votre expertise soit perçue, montrez là : publiez sur les réseaux, partagez vos analyses, valorisez des résultats clients, créez un site professionnel, soyez visible.
