80 % des utilisateurs d’Internet ne lisent que les titres et seulement 20 % liront l’article ! Ça y est, j’ai capté votre attention !
Vous l’avez compris, vous ne pourrez pas faire l’impasse sur un titre accrocheur. C’est la SEULE façon pour vous d’attirer le lecteur et l’encourager à cliquer sur votre article.
Soyons clair dès le départ, Balise Title et H1 sont-ils la même chose ? Non. La balise Title est celle qui apparaît sur la SERP, page de recherche de Google en bleu. Le H1 est le titre de votre article. Si celui-ci est trop long, il est tronqué sur la page Google. Il vaut mieux alors en rédiger deux, un pour la SERP et l’autre pour l’article. Prêt à connaître les astuces et les techniques pour rédiger un titre irrésistible ?
Le titre accrocheur est crucial en rédaction web
Imaginez : vous faites une recherche sur Google et une dizaine d’articles apparaissent sur la première page. Lequel allez-vous choisir de lire ? Le premier sur la liste, peut-être. Vous allez aussi parcourir les titres et si l’un d’eux attire votre attention, vous cliquerez pour voir l’article. Nous avons tous la même manière de faire.
“5 techniques efficaces pour rédiger un titre accrocheur en rédaction web” est plus attractif que “Comment trouver un titre accrocheur ?”
Le rédacteur web rédige un article optimisé et pertinent pour une audience. Le saint Graal pour lui et son client est de trouver un bon titre accrocheur qui incite l’internaute à cliquer et qui se positionne correctement sur Google. Vous l’aurez compris, les objectifs d’un titre accrocheur sont :
- D’attirer l’attention de l’internaute. Vous devez susciter l’intérêt et la curiosité pour capter l’œil de l’internaute.
- D’informer sur la promesse de l’article. Il faut que le titre soit explicite et clair pour répondre à l’intention de recherche du visiteur.
- De donner envie de lire la suite. Le titre doit inciter le visiteur à lire les quelques lignes explicatives sous le titre, la méta-description. Et au mieux, cliquer sur l’article.
- De favoriser le référencement. La balise titre est importante pour le référencement naturel.
4 astuces pour rédiger un titre accrocheur SEO
Connaître les lecteurs
Identifiez les attentes, les freins ou encore le niveau de conscience dans le sujet abordé de votre lecteur. Vous serez ainsi capable de définir le bon message selon le profil de votre cible.
Par exemple, vous écrivez un article pour un fleuriste :
- L’audience prépare un achat, mais elle ne sait pas comment choisir et a peur de se tromper. “Quelle fleur offrir selon l’occasion ? Le guide pour ne pas se tromper”
- La cible s’informe sur le langage des fleurs sans intention d’achat immédiat. “Les fleurs et leurs significations : quelle fleur offrir selon l’occasion ?”
Analyser la concurrence
Lorsque vous cherchez à écrire un titre, l’astuce est d’observer la concurrence. Pour cela, tapez votre sujet sur Google et analyser les titres. Regardez les mots qui reviennent le plus souvent, analyser rapidement la cible de l’article. Inspirez-vous pour faire mieux.
Intégrer les mots-clés
L’objectif du rédacteur web est d’écrire un article qui se positionne parmi les premiers articles sur la SERP. Pour cela, le titre doit contenir le mot-clé défini.
Pour intégrer un mot-clé pertinent, vous avez des outils comme Ranxplorer pour vous permettre d’obtenir le volume de recherche d’une requête. Vous pouvez également taper votre sujet dans Google et observer les recherches associées. Ces sources vous donnent des mots-clés réellement tapés par les internautes.
Nombre de caractères
Le nombre de caractères à respecter est un autre critère pour un article SEO. La balise title doit faire entre 50 et 65 caractères. Plus long, il sera coupé. Vous avez des simulateurs de SERP ou l’outil Yoast dans WordPress pour vérifier la longueur de votre titre.
Quant au titre de la balise H1, celui-ci n’a pas de nombre de caractères maximum. En revanche, il faut privilégier un court titre, entre 6 et 12 mots, soit environ 90 caractères.
Susciter de l’émotion
Rien de mieux que de susciter des émotions pour l’inciter à cliquer sur votre article plutôt que celui de votre concurrent.
Vous pouvez :
- Attiser la curiosité, les peurs, la surprise, l’envie de l’audience.
- Vous adresser directement à elle en l’interpellant.
- Lui partager le bénéfice de la promesse.
Pour ce faire, les signes de ponctuation sont bien utiles pour attirer l’œil comme des points d’exclamation ou d’interrogation, des crochets,…
Vous avez aussi tout un spectre de mots puissants en fonction des motivations :
- Nouveautés : nouveau, révolutionnaire.
- Urgence : limité, remise exceptionnelle.
- Confiance : véritable, authentique, professionnel.
- Simplicité : tout inclus, astuce, pratique.
- Connaissance : dévoiler, expérience, essayez et testez.
Dans tous les cas, restez transparent dans votre message, pas de fausses promesses. Le titre ne doit pas tromper l’audience. Éviter les titres racoleurs, putaclics ou clickbait. Votre titre doit répondre à l’intention de recherche de votre cible, sans quoi elle passera vite son chemin et risque de perdre confiance en votre site.
5 méthodes pour trouver un titre percutant
Passons maintenant aux techniques qui vous permettront d’écrire un titre irrésistible. Comment trouver celui qui accroche le regard, suscite l’envie de cliquer et répond à l’intention du lecteur ? Plusieurs techniques existent, que vous rédigiez pour un blog de cuisine, une boutique de bien-être ou des articles pour un vétérinaire.
Éveiller des sentiments
À l’image du storytelling, les leviers émotionnels déclenchent de l’engagement auprès des utilisateurs. Un titre percutant :
- pique la curiosité ;
- joue sur la surprise, la peur, le mystère, ;
- évoque un danger ou un manque ;
- bouscule une croyance.
Exemples :
- “Pourquoi boire trop d’eau peut devenir dangereux ?”
- “Votre chien comprend-il vraiment ce que vous lui dites ?
- “Le pire conseil qu’on vous ait donné pour lancer votre business en ligne”
Mettre en avant les résultats
Cette technique vise à promettre un résultat concret ou à mettre en lumière un bénéfice spécifique. Ajoutez à cela un chiffre, une cible, un délai, une objection ou encore une action, vous avez le combo parfait pour un titre irrésistible.
Voici 3 manières de mettre l’accent sur un bénéfice ou résultat
- Chiffre avec bénéfice clair et une cible bien identifiée : “5 conseils pour rester zen pendant la grossesse.”
- Résultats, délai, objection : “Comment mieux dormir en 7 jours sans prendre de complément”
- Action, délai, résultats : “Adoptez cette routine de 10 minutes pour soulager vos douleurs cervicales”
Utiliser les PAA, People Also Ask
Ce sont les autres questions posées par Google. Rien de plus simple, tapez votre sujet sur Google et observez l’encadré avec les questions.
Vous pouvez les réutiliser tels quels, les adapter, les utiliser dans vos titres et sous-titres.
- “Quel plat facile à faire pour un débutant ? “
- “Quel repas faire rapidement ? “
- “Quel est le repas le plus apprécié au monde ?”
Appliquer des 3 méthodes du copywriting
- Technique SHINE
Plutôt facile à retenir pour briller, l’acronyme SHINE signifie :
- Specificity (Spécificité). Vous êtes précis dans vos propos. “Jeanine dépense 400 € de courses par mois pour 5 personnes”
- Helpfulness (Utilité). Vous donnez une solution au problème rencontré par vos lecteurs. “5 postures de yoga pour apaiser l’anxiété en 10 minutes”
- Immediacy (Immédiateté). C’est la recherche d’un effet immédiat. “20 idées de recettes rapides et sans cuisson”
- Newsworthiness (Nouveauté). C’est miser sur la nouveauté, sur l’actualité ou la nouvelle tendance. “Ube latte : la nouvelle boisson violette qui remplace le matcha”
- Entretainement value (Valeur du divertissement). C’est rendre votre titre divertissant, avec une pointe d’humour ou un sujet atypique. “Je bois des champignons tous les matins : exit le café”
En combinant un maximum de points, vous augmentez vos chances d’avoir un titre cliquable. “Fatigué ? 7 minutes de cette routine bluffante à tester dès ce soir”
- Méthode AIDA
La méthode AIDA, utilisée pour rédiger des textes convaincants et vendeurs en copywriting, sert aussi pour les titres :
- Attention : capter le lecteur en utilisant un chiffre, un mot puissant. Tout ce qui vous permet d’interpeller.
- Intérêt : répondez à un véritable besoin pour nourrir la curiosité du lecteur.
- Désir : donnez envie par la nouveauté, la rareté ou la transformation.
- Action : utilisez des verbes d’action (tester, cliquer, lire,…) ou des mots suggérant la facilité, la rapidité ou l’accessibilité (cette semaine, sans effort, sans attendre, gratuit, pas besoin d’être pro,…).
Par exemple : “20 minutes de prospection pour décrocher vos 3 premiers clients cette semaine” ou “Marre des régimes ? La méthode douce pour perdre du poids sans frustration”
- Méthode des 4 U
Cette technique de copywriting aide à structurer votre titre. Il doit cocher les 4 cases suivantes :
- Utile : le titre doit apporter une vraie valeur, résoudre un problème ou répondre à un besoin.
- Urgent : il doit créer un sentiment d’urgence avec un élément de temps.
- Unique : vous devez vous démarquer de la concurrence.
- Ultra-spécifique : le titre doit être précis et clair.
Des exemples de titres 4 U :
“Croquettes pour chien : 3 erreurs à éviter absolument.”
“Canicule : 5 astuces urgentes pour protéger votre animal”
Faire appel à l’Intelligence Artificielle
Et si vous demandiez un coup de main à l’IA plutôt que la diaboliser ? L’IA ne remplace pas votre créativité, mais elle peut être votre alliée pour brainstormer plus vite.
Prompt à copier pour améliorer votre titre (remplacer ce qui est entre crochets) :
“Tu es expert en SEO. Propose-moi 10 exemples de balises Title pour un article sur [sujet de l’article]. Chaque titre doit :
- impérativement contenir le mot-clé [mot-clé]
- faire entre 50 et 65 caractères
Merci de privilégier des titres clairs avec un [verbe d’action, une forme interrogative, un chiffre].”
Vous trouvez un titre qui vous convient dans les résultats ? Banco ! Un ou deux titres ont attiré votre attention sans vous convaincre ? Demandez à l’IA de vous refaire des propositions basées sur vos modèles choisis. L’IA ne se substitue pas à votre cerveau : gardez un œil critique et pensez à toujours vérifier le titre dans un simulateur de SERP.
Ce qu’il faut retenir sur comment faire un titre accrocheur
Le titre est un élément primordial pour le SEO et l’engagement du lecteur. Voici les 5 méthodes pour rédiger la balise Title des pages web :
- Éveiller des émotions
- Miser sur les résultats et les bénéfices
- Prendre en compte les PAA (People Also Ask)
- S’inspirer des techniques du copywriting
- Demander à l’IA
À vos titres !
Questions fréquentes sur comment rédiger un titre irrésistible
La balise Title est celle qui se voit en bleu sur le navigateur de recherche Google. Elle contient entre 50 et 65 caractères.
Le titre ou H1 est le titre de l’article. Celui-ci, même s’il doit rester court, peut être plus long que la balise Title.
Si votre titre est court, vous pouvez utiliser le même pour la balise Title. Si celui-ci est plus long que 10 mots, écrivez une balise Title différente. Autrement, Google tronque ce titre et il perd en attractivité.
Oui, ces méthodes sont valables pour différents supports autres que l’article. Cependant, vous devez l’adapter selon le contexte et les objectifs. Chacun a un nombre de caractères différents à respecter par exemple.
Tous les 3 ont pour objectif d’attiser la curiosité et d’inciter fortement au clic. Le titre clickbait ou putaclic visent à exagérer un titre, à la limite de la fausse promesse. Ils ont tendance à tromper le lecteur pour attirer le plus de clics possible. Contrairement au titre accrocheur qui n’induit pas en erreur le lecteur sur le contenu de l’article.
