Quels types de contenus web rédige un rédacteur SEO ?

“La journée type d’un rédacteur web, c’est quoi ?”

C’est une question que me posent souvent mes nouveaux apprenants / rédacteurs web en devenir. Et à juste titre : quand on se reconvertit dans un domaine professionnel, on veut savoir à quoi vont ressembler nos journées !

Déjà, vous allez passer du temps sur l’ordinateur. Beaucoup de temps, puisque la plupart de vos tâches se feront sur votre PC.

Mais rentrons un peu plus dans les détails. Un rédacteur web… Ça rédige.

Jusque là, tout va bien.

Mais ça rédige quoi, exactement ?
Quels sont les types de contenus que l’on peut demander à un rédacteur ou à une rédactrice web SEO ?

Entre contenus rédactionnels créatifs et créations commerciales pour convertir, vous avez l’embarras du choix ! Je vous présente les différents types de contenu qui constituent le quotidien d’un professionnel de la rédaction web.

Les types de contenus web les plus répandus pour un rédacteur SEO

En tant que rédacteur web, vous avez les capacités de rédiger des contenus optimisés pour les lecteurs, et pour internet.

Vos clients peuvent vous demander de rédiger plein de choses, des articles pour leur magazine mensuel à leur newsletter en interne.

Même si le panel de possibilités est très large, il y a 4 grandes têtes d’affiche qu’on demande souvent à un rédacteur web. Je vous explique tout sur la question !

Les fiches produits

Les fiches produits sont le premier type de contenu qu’on peut vous demander de rédiger. Ce que l’on appelle les fiches produits, ce sont les fiches descriptives que l’on trouve sous les produits et les services proposés sur les sites.

Par exemple, si vous vous rendez sur un site de e-commerce et que vous écumez tous les produits qui vous sont proposés, vous allez vous renseigner en lisant les fiches produits.

Les fiches produits contiennent donc une description (exhaustive) du produit, de ses caractéristiques techniques et logistiques. Mais aussi une présentation des avantages qu’il peut apporter aux lecteurs.

L’objectif d’une fiche produit est de vendre le produit. Il faut donc, en plus des qualités rédactionnelles et descriptives, adopter un ton commercial.

Vous pouvez par exemple vous aider du copywriting, un ensemble de méthodes de rédaction qui vise à vendre un produit en gagnant la confiance du lecteur.

Le petit + :
Il est important de faire la différence entre copywriter et rédacteur web SEO. Le copywriter peut ne pas être rédacteur web : il rédige alors uniquement des contenus de qualité, percutants et efficaces, pour vendre des produits.

Mais de manière générale, le rédacteur est aussi copywriter. Comme il écrit des contenus pour convertir, il doit également posséder cette expertise qui permet d’écrire pour vendre.

Les articles de blog

De manière plus “créative”, le deuxième type de contenu auquel vous pouvez faire face est les articles de blog. C’est même le contenu phare, celui que l’on demande le plus aux rédacteurs web.

De nos jours, pour être visible sur internet, tenir un blog est presque essentiel. Parler des actualités, présenter les nouveautés en matière de produits et services, se positionner en expert dans un domaine… L’intérêt des articles de blog est nombreux.

Concrètement, les articles traitent une thématique spécifique, avec un angle précis. Par exemple, ce que vous lisez actuellement est un article de blog.

Rédiger des bons articles de blog implique de vous adresser avec le bon ton, aux personnes que vous visez. Ça implique aussi d’apporter des informations intéressantes (et si possible sourcées) avec un angle unique qui traduit votre patte personnelle.

Il existe là aussi de nombreuses méthodes rédactionnelles. Voici deux exemples :

• La pyramide inversée : qui implique de donner un maximum d’informations au début de l’article, pour montrer à votre lecteur que vous savez de quoi vous parler et qu’il a tout intérêt à continuer à lire votre article
• La règle des 5W : qui consiste à répondre aux questions What, Why, Who, Where, When (et aussi Why et How) dès le début de l’article. L’intérêt est le même que la pyramide inversée : montrer que vous savez de quoi vous parlez !

Ensuite, tout est dans la créativité et l’imagination. C’est l’heure de libérer votre plume ! 🪶

Les pages de site internet

Vos clients peuvent également vous demander de rédiger les pages de leur site internet professionnel.

Vous pourrez ainsi être amené à écrire la page d’accueil, qui centralise toutes les informations essentielles sur l’entreprise et ses services.

Ou encore les pages services, visant à présenter les produits et services ainsi que leurs avantages pour l’acheteur.

Là encore, le copywriting peut s’avérer très utile, car il aide à rédiger des phrases percutantes qui ont toutes les chances de convertir. On utilise aussi fréquemment des stratégies rédactionnelles comme la méthode Pastor, qui aide à donner envie au lecteur de procéder à une action (achat, abonnement, cliquer sur un bouton d’action)…

Les livres blancs

Pour finir, vous pourrez aussi rédiger un livre blanc. Les livres blancs sont des sortes de grands recueils, des guides sous format PDF, éclairant le lecteur sur un ou plusieurs points.

Les entreprises qui travaillent dans des domaines spécifiques peuvent rédiger des livres blancs pour présenter leurs services sur tous les points techniques.

Les entrepreneurs peuvent également rédiger des livres blancs dans le but d’attirer des prospects, et de récolter leur adresse email pour les intégrer dans une campagne d’emailing et les convertir en clients.

Un livre blanc peut faire entre 3 000 et 10 000 mots (en moyenne), même s’il n’y a aucune restriction. Sachant qu’à partir de 10 000, c’est déjà un sacré travail de recherche et d’implication pour vous en tant que rédacteur !

Plutôt généraliste ou spécifique… Le livre blanc dépendra des objectifs de votre client.

Les contenus web moins répandus, mais qu’on peut vous demander de rédiger

En dehors de ces 4 contenus phares, vous pourrez aussi rencontrer d’autres types de contenus, moins populaires mais tout aussi probables.

C’est par exemple le cas :

• Des scripts de vidéos YouTube
• Des posts de réseaux sociaux
• Des lettres de motivation
• Des chartes éditoriales complètes pour créer une base stable à votre client en matière de rédaction
• Des tutoriels
• Des guides d’emploi
• Des guides d’achat
• Des communiqués de presse

En soi, il existe une infinité de possibilités en matière de types de contenus. En tant que rédacteur web, vous pouvez prendre le rôle de prendre des initiatives et de faire des propositions à vos clients, pour les orienter vers tel ou tel contenu.

Prenez le temps de définir leurs attentes, pour vous donner toutes les chances d’y répondre au mieux !

Peut-on choisir ce qu’on rédige quand on est rédacteur web ?

L’avantage d’être entrepreneur, c’est que vous avez toujours le choix en ce qui concerne vos missions : vous pouvez toujours dire non. De manière réaliste, au début de votre activité vous allez probablement accepter toutes les tâches qui vous seront confiées.

Et c’est normal : il faut bien commencer quelque part pour se constituer un portefeuille clients !

Mais une fois plus installé, vous pouvez aussi choisir de devenir rédacteur web spécialisé. Vous pourrez alors vous spécialiser dans une thématique spécifique comme l’immobilier, la santé, la rédaction juridique… Ou vous spécialiser dans un type de contenu rédactionnel.

Par exemple, si vous vous spécialisez dans la rédaction pour les sites de e-commerce, vous augmenterez vos chances d’avoir des contrats avec des fiches produits.

A contrario, si vous vous spécialisez dans la rédaction créative, peut-être que vos clients vous demanderont davantage d’articles de blog, mettant votre jolie plume à profit.

Rédaction généraliste, spécialisée, plus orientée vers l’écriture unique ou vers le référencement naturel : à vous de voir ce qui vous convient le mieux.

Vous êtes libre de choisir de quoi sont constituées vos journées : tout dépend de vos goûts et préférences !