La règle des 5W pour une bonne rédaction web

Lorsqu’ils lisent un contenu sur internet, les internautes ont un temps d’attention de 8 secondes. Cela signifie que vous avez 8 secondes pour les convaincre que votre article est complet, et suffisamment intéressant pour être lu jusqu’au bout. Un véritable challenge, dans un laps de temps très court !

Heureusement pour nous, il existe des solutions de rédaction efficaces pour capturer l’attention des lecteurs, et la conserver. Parmi ces solutions, la règle des 5W est l’une des plus marquantes. Découvrez cette technique rédactionnelle qui va changer votre manière d’écrire, mais aussi votre productivité.

Qu’est-ce que la règle des 5W ?

La règle des 5W (en français QQOQCCP) est un acronyme des 5 mots suivants :

• What
• Why
• Who
• When
• Where

L’idée centrale de cette méthode rédactionnelle est tout simplement de rédiger votre texte en suivant ces 5 composantes.

Ces 5W, en réalité, sont les questions essentielles qui permettent de cerner une thématique, et de fournir toutes les informations importantes aux lecteurs. Ainsi, au lieu de tâtonner et de rechercher l’inspiration pour rédiger vos textes, il vous suffit de suivre le fil directeur de ces 5 questions. Un concept assez simple, qui nécessite toutefois quelques explications.

Qui ?

Plus concrètement, basons-nous sur l’article que vous êtes en train de lire pour définir exactement ce que ciblent les 5W.

Le premier W, le “Qui” pose la question suivante : à qui s’adresse l’article ?

Ici, on s’adresse plutôt à des rédacteurs web ou à des créateurs de contenu qui souhaitent parfaire leur méthodologie rédactionnelle.

Cela signifie que le ton adopté doit être suffisamment formel pour pouvoir intéresser un public déjà averti. De la même manière, grâce à ce ciblage nous savons qu’il est préférable de placer des statistiques avec des sources fiables.

Quoi ?

De manière plus générale : de quoi parle l’article ?

Tout est dans le titre : d’une méthode de rédaction, et de son explication afin de l’appréhender pleinement. L’utilité de ce contenu est de vous aider à intégrer la règle des 5W dans votre quotidien rédactionnel.

Il est donc important que les conseils donnés soient suffisamment clairs et pratiques pour être saisis rapidement.

Où ?

La question du “Où” peut avoir plusieurs significations. Ici, il s’agira plutôt de “où est publié le texte ?”.

La réponse, assez simple, est néanmoins très importante : le texte est publié sur internet. Cela signifie qu’il doit être rédigé selon les exigences d’internet, en suivant une certaine structure Hn et une optimisation sémantique particulière.

La deuxième interprétation :
Si vous rédigez un texte plus “informatif” au sens historique du terme, la question du “où” peut entrer dans la définition des circonstances. Où s’est déroulé l’événement que vous évoquez ?

Quand ?

De la même manière, la question du “Quand” peut être interprétée de deux manières :

• Quand l’article va-t-il être lu ?
• À quel moment le lecteur cible va-t-il avoir besoin de lire cet article ?

À la première question, nous ne pouvons émettre que des hypothèses. Ce contenu n’est pas rédigé comme une actualité, destinée à faire surface quelques jours avant de tomber à la 20ème page de résultats de recherche Google. Il est voué à être lu et relu au fil du temps, de manière quasi constante. Ce sera également le cas des articles que vous rédigerez selon la règle des 5W : l’objectif est de ne pas fixer de date de péremption à votre article.

Quant à la deuxième question, il s’agit d’une réponse qui dépend plutôt du lecteur et de sa progression dans le domaine du référencement naturel. Si vous vous adressez à des personnes qui n’ont pas de connaissances techniques dans le domaine du SEO, vous savez que vous devez vulgariser les termes techniques pour rédiger un contenu accessible.

Au contraire, si votre public est rompu au langage internet, vous pouvez employer des termes techniques sans pour autant les expliquer.

Pourquoi ?

Enfin, le dernier W : quelle est la raison d’être de votre article ?

Cet article a pour objectif de renseigner les rédacteurs web et auteurs internet sur une meilleure manière de rédiger. Les aider à fidéliser leurs lecteurs, et à intéresser un public plus ou moins large.

Cette dernière question vous permet de vous recentrer sur la raison d’être de votre article. En effet, à force de recherches et d’expériences, lorsque l’on rédige on peut avoir tendance à se perdre, à vouloir parler de tout.

Or, une trop forte concentration d’informations peut rendre un article assez chaotique. La question du “Pourquoi” aide à se recentrer.

[BONUS] Comment ? Combien ?

Assez récemment, la version française des 5W (le QQOQCCP) a ajouté les questions du “Comment” et du “Combien” à la liste.

La question du “Comment” concerne notamment l’appréhension pratique de ce que vous évoquez. Ici, ce sera une manière pragmatique de comprendre la règle des 5W (comme le fait de prendre cet article en exemple pour expliquer chaque W).

Le “Combien” n’est pas applicable à tous les articles. Souvent, cette question décrit les ressources, le budget et le matériel utilisés dans le cadre de l’événement que vous évoquez.

Comment appliquer la règle des 5W à votre rédaction d’article ?

Maintenant que vous avez une idée plus précise de chacune des composantes de la règle QQOQCCP, vient la question suivante : comment l’appliquer à votre système de rédaction ?

Que vous rédigiez des contenus internet depuis longtemps ou que vous commenciez tout juste, l’application des 5W est la même. Vous disposez d’une liste de questions : il suffit de leur apporter une réponse.

Vous pouvez ainsi commencer par noter les informations essentielles en face de chaque question, sous forme de liste. Ensuite, à vous de jouer ! Réorganisez les données de sorte à ce que la lecture soit agréable et fluide.

La petite astuce :
Contrairement à l’écriture de romans, il ne s’agit pas de tenir le lecteur en haleine. L’intérêt des 5W est de donner une réponse claire et concise aux internautes. Placez les informations importantes en début de paragraphe et en début de texte, et étoffez par la suite !

La règle des 5W est-elle obligatoire dans la rédaction web ?

Lorsque l’on rédige des contenus pour internet, il existe une infinité d’options et de méthodes différentes. De toute évidence, vous n’êtes pas dans l’obligation de les prendre en compte. Mais si ces méthodes existent, c’est souvent pour une bonne raison !

La règle des 5W vous permet de suivre un fil conducteur très intéressant dans votre manière d’appréhender un sujet. De nombreux rédacteurs web le font automatiquement, sans même s’en rendre compte.

Outre le fait de vous recentrer sur les informations importantes, les 5W peuvent être une véritable source d’inspiration. Si vous ne savez pas par où commencer ou quelles informations fournir : les 5W vous donnent tout ce dont vous avez besoin.

A-t-elle un impact sur le SEO d’un site ?

La règle des 5W n’a pas vocation à impacter le référencement naturel d’un site. Toutefois, sa raison d’être est d’améliorer la lecture pour les internautes, et de leur fournir toutes les informations importantes.

Si vous l’appliquez correctement à vos contenus rédactionnels, vos lecteurs ont toutes les chances d’être satisfaits et de passer un certain temps sur votre site. Ce qui augmente votre trafic, et réduit votre taux de rebond.

Or, ce sont deux choses que les algorithmes Google apprécient fortement et qu’ils notifient en améliorant le positionnement des sites. La règle des 5W, lorsqu’elle est bien appliquée, peut donc améliorer indirectement le SEO de votre site.

Appliquer les 5W à la rédaction de vos articles

La règle des 5W (What, Why, Who, When, Where) est un fil rouge que vous pouvez suivre pour la rédaction de tous vos articles. L’objectif de cette méthode est de donner toutes les informations essentielles aux lecteurs, sans qu’ils n’aient besoin d’aller les chercher ailleurs.

Au début, appliquer la technique des 5W peut paraître contre-intuitif. N’hésitez pas à faire des listes avant de rédiger vos articles, et à forcer un peu le naturel. Vous prendrez le pli petit à petit, et vos articles n’en seront que plus percutants !