Vous est-il déjà arrivée d’écrire un superbe article, optimisé SEO, mais qui n’a pas décollé dans les résultats de recherche ? Il est fort probable que l’intention de recherche SEO soit mal identifiée.
Avec le progrès des algorithmes de Google et l’intégration des IA dans la SERP, les robots comprennent de mieux en mieux les intentions des internautes avec précision. Les résultats affichés sont ajustés en fonction de ce que l’utilisateur veut vraiment trouver, et non plus seulement sur les mots-clés utilisés.
En tant que rédacteur web SEO, vous êtes l’interprète entre la requête et l’intention de recherche. Comprendre et intégrer l’intention de recherche SEO dans les contenus est désormais indispensable pour gagner en visibilité et pertinence. On vous explique tout.
Comprendre l’intention de recherche SEO et son importance
C’est quoi la search intent ?
L’intention de recherche (search intent) désigne ce que l’utilisateur veut réellement obtenir quand il saisit une requête sur les moteurs de recherche : s’informer, acheter, comparer ? Chaque mot-clé cache une intention précise.
Par exemple, la requête “défibrillateur” traduit une intention de recherche à la fois informationnelle et commerciale. Utilisée en longue-traîne, avec “comment utiliser un défibrillateur”, elle devient purement une requête d’information, de transaction avec “défibrillateur pour particulier”.
💡 Bon à savoir : une requête (mot-clé) est le ou les mots génériques tapés par l’internaute, là où l’intention de recherche correspond à son objectif profond.
Pourquoi est-ce essentiel à maîtriser pour un rédacteur web SEO ?
Un contenu axé sur l’utilisateur augmente les chances de visibilité, d’engagement et de conversion : identifier les intentions pour adapter le vocabulaire, le ton, l’angle et le format.
En couvrant les intentions liées à une thématique, vous construisez une stratégie SEO durable. C’est le principe du content marketing avec le topic cluster ou le cocon sémantique : chaque contenu cible une intention spécifique, relié entre eux et ainsi renforçant la thématique globale du site.
Quels sont les bénéfices SEO à bien répondre à l’intention de recherche ?
Répondre avec justesse à une intention de recherche SEO transforme votre contenu en ressource utile, visible et performante. Cela a plusieurs avantages :
- attirer des prospects qualifiés, plus susceptible de rester, d’interagir et de convertir ;
- se positionner durablement sur des requêtes pertinentes ;
- améliorer l’expérience utilisateur en tenant compte de sa position sur le parcours d’achat ;
- se démarquer dans des SERP saturés, Google valorisant les contenus en cohérence avec les besoins de l’internaute.
💡 À lire aussi : Si vous débutez, cet article pose les bases de la rédaction web avant de répondre aux intentions de recherche.
Connaître les 4 types d’intention de recherche
Intention de recherche informationnelle
Le but est de comprendre, d’apprendre ou découvrir un sujet. L’intention d’informations est la plus fréquente avec 70 % des recherches. Les requêtes informationnelles sont souvent formulées par des questions : qui, quoi, pourquoi ou “Tout savoir sur”, …
Exemple, une boutique d’articles de fête peut écrire un article : “Comment organiser un anniversaire d’enfant ?”
💡 Ces requêtes sont aussi très populaires auprès des LLM, les modèles de language utilisés par l’IA. Faites du GEO, et vous apparaîtrez non seulement sur Google, mais aussi sur ChatGPT et cie !
Intention de recherche commerciale
Elle concerne 22% des recherches. L’utilisateur compare, évalue ses options avant d’acheter, murit sa décision. Les formulations de requête commerciales incluent “Meilleur”, “Guide d’achat”, “comparatifs”, “avis”.
Exemple de requête : “Meilleures idées décos anniversaire enfant thème licorne” avec un article comparatif et une sélection de produits sur ce thème.
Intention de recherche navigationnelle
Avec 7 % des recherches des internautes, elle est importante pour les marques. L’internaute veut accéder à un site ou une marque spécifique. Cela ne veut pas dire qu’il est à la fin de son parcours d’achat !
Exemple de requête navigationnelle : “Annikids décoration anniversaire licorne”, « Nike », « Panda Tea », « ReferenSEO », « Matthieu Verne »…
Intention de recherche transactionnelle
Dernière étape du parcours d’achat : l’internaute est prêt à acheter, réserver ou télécharger un produit physique ou numérique. Ces intentions (1 % des recherches) incluent des mots comme “devis”, “livraison”, “acheter”, “inscription”.
Les autres ne sont pas aussi explicites, mais elles traduisent tout de même une intention d’achat : « chaussures pour bébé blanches à scratch », « protéines naturelles en poudre », « cartouches imprimante Epson ET 2870″…
Exemple de requête transactionnelle : “piñata d’anniversaire pas chère”, « achat pergola en alu », « souscrire formation rédaction web »..
Adapter le contenu à l’intention de recherche
Identifier les intentions de recherche derrière la requête
Chaque requête correspond à un niveau de conscience et de maturité de l’internaute dans le parcours d’achat. Les requêtes de longue traîne sont particulièrement utiles : elles traduisent un besoin plus précis, souvent plus facile à cerner et à adresser.
Un utilisateur qui tape “pilates” : souhaite-t-il trouver des cours de pilates ? Obtenir des informations ? Acheter du matériel ?
Pour décrypter cette intention, observez la SERP, les suggestions Google et les contenus qui performent. Utilisez ensuite des outils SEO comme Ranxplorer pour affiner vos résultats.
Choisir le bon format et le bon angle
Dès que l’intention est bien définie, vous choisissez le format du contenu correspondant à l’intention de recherche SEO.
| Type d’intention de recherche | Type de contenu | Spécificités du contenu |
| Informationnelle | Guide explicatif, tutoriel, actualité, FAQ, articles, pages piliers, pages de blog | Riche, pédagogue, bien construit |
| Commerciale | Comparatif, avis, test, guide d’achat, page services ou produits | Rassurant, guidant |
| Transactionnelle | Ffiche produit, images, bouton d’appel à l’action, pages services ou produits | Descriptif, vendeur, preuve sociale |
| Navigationnelle | Pages contact ou à propos, liens de navigation accessibles | Axé sur l’entreprise et la notoriété de la marque, SEO et storytelling |
Ensuite, à vous d’adapter l’angle à ce que votre audience cible attend vraiment : un article de fond ou un tutoriel pas à pas ou une mise en confiance avant l’achat.
S’adapter à l’évolution des intentions et de la SERP
Google doit analyser des milliards de recherches par jour et certaines pour la première fois. Pour une même intention, plusieurs requêtes sont possibles : “cours de pilates”, “pilates Paris”. Google déduit que ces intentions sont toutes transactionnelles.
En cas de doute, Google admet plusieurs intentions pour une même requête. Et parfois, l’intention dominante pour une requête change : sur un échantillon de 37 000 mots-clés observés sur plusieurs mises à jour de Google, environ 12 % des requêtes ont vu leur intention muter en l’espace d’un an.
À vous, rédacteur web, de vous mettre à la place des utilisateurs pour comprendre l’idée précise derrière la requête, de vérifier la SERP, de suivre la position des pages, de faire l’optimisation des contenus SEO.
Ne pas répondre à la bonne intention : les conséquences
Passer à côté de l’intention de recherche peut nuire à votre référencement et faire baisser vos performances.
- Taux de rebond qui augmente. Un internaute qui ne trouve pas ce qu’il attend va vite quitter la page. Cela augmente également sa frustration de ne pas obtenir l’information qu’il était venu chercher.
- Pas de clics, même si vous êtes bien positionné. L’utilisateur estime que votre page ne va pas répondre à son besoin immédiat. Il ne clique pas. Cependant, avec l’IA, les taux de clics ont déjà une tendance à diminuer. Vous devez analyser les raisons de cette baisse.
- Chute de position dans Google. Il mesure les comportements des utilisateurs (temps, taux de rebond, clic) pour évaluer la pertinence de la page. Avec ces mauvais signaux envoyés à Google, il risque de déclasser la page, même si elle est bien optimisée.
- Trafic non qualifié implique une baisse des conversions. Un contenu avec une bonne optimisation SEO, mais une mauvaise intention de recherche n’attire pas les bons visiteurs. Ils ne cliqueront pas, ne s’abonneront pas, n’achèteront pas. Une perte de temps et d’argent.
En bref
| Type d’intention de recherche SEO | Ce que l’internaute attend vraiment | Quel contenu créer | Conseils de rédaction | Risque si mauvaise intention |
| Intention informationnelle | Apprendre, expliquer, informer, comprendre | Actualité, tutoriel, vidéo, infographie, article informatif, FAQ, guides complets, page pilier | Simplifier, structurer, aérer, pédagogie, adapté au niveau de connaissance de la cible | Taux de rebond élevé |
| Intention commerciale | Comparer, évaluer, aider à décider | Comparatif, test, avis, liste, guide d’achat, cas client, page service | Neutralité, factuel, rassurer | Peu de clics |
| Intention transactionnelle | Acheter, réserver, s’inscrire, s’abonner | Fiche produit, hubs de listing produits, landing page, page service, page souscription | CTA d’action clair, visuels, réassurer | Conversion faible |
| Intention navigationnelle | Accéder à un site ou une marque | Page d’accueil, page contact | Optimiser les métas, maillage interne | Ne pas avoir la marque visible |
Éviter les pièges
- Cibler un mot-clé sans tenir compte des intentions de recherche.
- Choisir le mauvais format.
- Mélanger plusieurs intentions dans une même page.
- Négliger l’évolution de la SERP.
Ce qu’il faut retenir sur l’intention de recherche SEO
L’intention de recherche SEO est à garder en tête. Si vous interprétez une requête d’une manière et la SERP d’une autre, la tache vous sera plus difficile pour être visible, même avec une optimisation des contenus SEO. Prenez le temps d’observer la SERP, de choisir le bon format et de suivre les performances.
Partez de ce que lecteur attend vraiment en plus du mot-clé. En alignant structure, format et angle sur l’intention de recherche, vous augmentez vos chances d’atteindre vos objectifs : visibilité, autorité et conversion.
Questions fréquentes sur l’intention de recherche SEO
C’est la raison pour laquelle un utilisateur fait une recherche sur les moteurs de recherche. Ces intentions de recherche peuvent être informelles, commerciales, transactionnelle et navigationnelle.
Analysez les résultats affichés dans la SERP, les suggestions de Google et les contenus qui performant déjà. Ensuite, utilisez des outils qui vous aident à préciser cette analyse.
Dans l’idéal, non. Chaque page doit cibler une seule intention de recherche pour être efficace. Créer plusieurs contenus liés par une stratégie de maillage interne pour répondre à plusieurs intentions séparément.
