Comment réaliser un audit de contenu en 5 étapes ? Guide pour rédacteurs web

Vous êtes rédacteur web SEO freelance et vous cherchez à proposer des audits de contenu ? Cette prestation vous positionne comme un allié stratégique pour vos clients. L’audit est un processus d’analyse des contenus déterminant les forces et faiblesses d’un site.

Votre site web est comme un véhicule. Sans entretien régulier par un mécanicien, il continue de rouler, mais il consomme davantage ou perd en performance. Avec l’audit de contenu, vous êtes le mécanicien du site. Vous vérifiez les contenus, la structure, la sémantique, les indicateurs de performance et posez un diagnostic pour améliorer le site. 

Découvrez en quoi cette prestation est nécessaire pour vos clients. Comment mener un audit de contenu efficace ? Comment structurer le rapport d’audit et le présenter à vos clients ? Quels sont les bénéfices pour vous, rédacteur web SEO et pour vos clients ? 

Qu’est-ce qu’un audit de contenu ?

L’audit de contenu est un examen approfondi des textes et des images du site web, quelles que soient la nature et la taille de celui-ci : un blog, un site vitrine, un e-commerce.

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Ce processus de contrôle et d’évaluation met en lumière les contenus qui fonctionnent, mais aussi les opportunités à exploiter pour gagner en visibilité et en conversions.  

Concrètement, plusieurs éléments clé sont examinés : positionnement des pages, pertinence des mots-clés et des intentions de recherche, qualité de la structure des articles et des pages fixes, performances des pages grâce aux indicateurs. Ces informations vous permettent d’établir vos orientations stratégiques pour améliorer le référencement du site de vos clients.

Véritable état des lieux, l’audit de contenu peut se faire sur plusieurs niveaux : 

• Audit de surface avec les pages les plus performantes et les moins performantes. 
• Audit axé sur une problématique précise comme la sémantique pour s’assurer de l’alignement avec la stratégie éditoriale en place. 
• Audit complet de toutes les pages pour avoir un regard stratégique de l’ensemble du site. 

C’est à vous de déterminer à quelle profondeur réaliser l’audit de contenu, et ce en fonction des besoins de vos clients. L’objectif reste toujours le même : repérer les contenus à améliorer, obsolètes ou sous-exploités. 

Pourquoi réaliser un audit de contenu ?

Un audit de contenu pose des bases solides. Il donne les moyens à votre client d’atteindre ses objectifs marketing et répondre aux besoins de son audience. 
Réalisé au moins une fois par an, que ce soit pour un point stratégique ou une vision globale, il permet de prendre des décisions éclairées et efficaces.

Les finalités de l’audit sont variées : 

• Comprendre les performances des contenus : optimiser les contenus qui sous-performent, identifier ceux qui n’atteignent pas les résultats souhaités.
• Améliorer les performances SEO : positionner des pages ou un article sur une requête clé pertinente, repérer du contenu dupliqué ou cannibalisé et optimiser les méta-données.
• Évaluer la cohérence avec la stratégie éditoriale : examiner l’harmonie des contenus pour l’audience cible, identifier les contenus redondants, presque identiques ou manquants, renforcer le maillage interne et externe.
• Vérifier l’expérience utilisateurs (UX) : améliorer la convivialité avec une navigation fluide et rapide, réparer les liens cassés, mettre à jour les contenus.

Les objectifs fixés avec vos clients vous servent de fil rouge tout au long de la réalisation de votre audit de contenu. Il est temps maintenant de mettre les mains dans le cambouis. Voici les 6 étapes concrètes pour faire un audit complet et efficace.

Étape 1 : déterminer les objectifs de l’audit

Posez-lui les bonnes questions afin de fixer les objectifs de l’audit avec votre client. Quels sont ses besoins ? Quels sont ses objectifs prioritaires ? Souhaite-t-il plus de leads, plus de notoriété, plus de ventes ? Quels résultats souhaite-t-il obtenir dans 3 à 6 mois ? 

Les réponses de votre interlocuteur orientent votre audit et vous pouvez choisir les métriques adaptées, les fameux KPI, indicateurs clés de performances. 

Voici quelques exemples d’objectifs qui peuvent être envisagés : 

• Augmenter le trafic de pages stratégiques.
  Le mot-clé retenu par le moteur de recherche est-il bien celui choisi ? Le contenu Est-il visible ? Est-ce que les méta-données sont remplies avec le mot-clé et son champ sémantique ? 
• Accroître sa visibilité vers une audience qualifiée.
  Les mots-clés sont-ils pertinents en termes de volume et d’intention de recherche. Les articles répondent-ils bien à une demande de l’audience cible ?  
• Améliorer le taux de conversions.
  La structure est-elle bonne ? Le texte est-il facile à lire ? Le call to action est-il clair ? 
• Générer plus de leads, de ventes grâce au contenu. Y a-t-il une ressource en échange d’un email ? Le formulaire de contact est-il facilement accessible ? 
• Augmenter l’engagement de l’audience. Quel est le taux d’engagement ? Les boutons de partage sont-ils existants et visibles ? Les liens entre les articles sont-ils cohérents ? Y a-t-il des commentaires ?
• Vérifier la pertinence et l’actualité du contenu pour l’audience cible.
  Mon contenu est-il à jour ? Mon contenu correspond aux intentions de recherche ? 
• Examiner le maillage interne. Existe-t-il des liens entre les pages ? Entre les articles ? Les ancres sont-elles optimisées avec les bons mots ? 
• Renforcer les backlinks. Quelles pages ont déjà des backlinks ? Sont-ce les bonnes pages ? Certains contenus pourraient-ils attirer naturellement des liens ? 

Étape 2 : faire l’inventaire des contenus 

Pour commencer, vous devez recenser les contenus que vous allez auditer, en fonction des objectifs prédéfinis. En d’autres termes, créer un document Google Sheet ou Excel contenant la liste des URL dont vous aurez besoin. 

Pour cela, l’accès à Google Search Console est bien utile. Vous devez demander à vos clients de vous donner accès à leur espace pour observer les données de la Search Console.. 

Le site n’est pas relié à cet outil ? Pas de panique, vous pouvez rechercher les URL dans le sitemap ou utiliser l’outil Screaming Frog. Ce dernier analyse jusqu’à 500 URL gratuitement avec la possibilité de les extraire dans un fichier. 

Une fois la liste récupérée, organisez et classez les URL suivant leur type : pages fixes, fiches produits, articles de blog, articles d’actualités, pages de vente et bien d’autres.

Ce tableau de suivi vous fournit une base de travail structurée, efficace et facile à exploiter. Vous voulez gagner du temps à cette étape, vous pouvez utiliser ces templates déjà créés. 

Étape 3 : recueillir les données

Avant de collecter les données, définissez une période d’analyse afin d’obtenir des résultats cohérents et comparables. Ensuite, URL après URL, vous réunissez les informations brutes. 

Généralement, les éléments à recueillir sont : 

• La requête clé principale de la page
• Le trafic 
• Les balises SEO : Hn, Title, méta-description, alt image
• La qualité du contenu : ton, fluidité, longueur, champ sémantique, respect de la charte éditoriale si elle existe.
• Les liens internes et externes : ancres optimisées, liens cassés
• Le contenu dupliqué

Ces éléments sont à affiner en fonction de votre fil rouge, à savoir les objectifs clients.

Et là, vous vous dites : “c’est top, j’ai toutes ces infos, mais quels outils j’utilise ?” 

Les extensions Chrome Ahref ou SiteChecker vous donnent les informations notamment sur les méta-descriptions, les différentes balises Hn, Title, Alt des images ou encore les liens.

Google Analytics vous renseigne sur le comportement des utilisateurs, le trafic reçu sur les pages et sur leurs efficacités. Vous avez des indicateurs de performances, KPI, comme le taux d’engagement par pages, les vues, les conversions.

Google Search Console vous informe sur l’indexation des pages, les requêtes principales et secondaires retenues par Google, les positions, le taux de clics (CTR), les impressions par page. 

L’outil payant Ranxplorer vous permet de connaître le nombre de mots-clés positionnés, d’identifier des articles à optimiser ou encore d’étudier les backlinks. 

Étape 4 : analyser les résultats

Mesurer les performances des contenus

Vous avez fait ce travail fastidieux de recueil des données. Il faut maintenant observer et évaluer les performances des pages.

Ok, mais concrètement, cela consiste en quoi ? 

Vous détectez ce qui fonctionne, ce qui coince, ce qui mérite d’être retravaillé. Vous étudiez les KPI comme le CTR, le taux d’impression, le taux de rebond, les positions SEO… 

Voici une liste de questions à se poser : 

• Quelles pages attirent du trafic sans convertir ?
• Quelles pages ont un faible trafic, mais un fort taux de conversion / d’engagement ? 
• Quelles pages ont les mêmes mots-clés ? 
• Quelles pages se positionnent mal malgré un contenu structuré et pertinent pour l’audience cible ?

Interpréter les résultats

Dans cette partie, vous décidez des futures orientations stratégiques pour vos clients. C’est ici que votre vision stratégique, que vos connaissances du marché et du SEO entrent en jeu. 

Par exemple, vous découvrez des contenus très similaires. Que proposez-vous ? La fusion, la suppression d’un des articles, l’optimisation d’un article pour appuyer un angle précis, le maillage entre ses articles… Pensez à vous référer à votre fil rouge, les objectifs client. 

Enfin dresser la liste des recommandations dans un fichier Google Docs. Pour être intégrées au rapport à rendre à vos clients, ces préconisations doivent être claires et applicables. 

Élaborer le plan d’action

Pour rendre ce plan d’action efficace, définissez les priorités soit par pages, soit par ensemble de pages.
Par exemple, l’objectif prioritaire est d’améliorer la visibilité ? Commencez par prioriser les actions qui ont le plus d’impact sur la présence en ligne : 

1. Page d’accueil : retravailler le mot-clé principal
2. Article à fort potentiel de trafic : ajuster le contenu à l’intention de recherche.
3. Méta-description à ajouter : liste des url à travailler en priorité
4. Balises Hn sans mot-clé principal : liste des url à modifier en priorité.

Si l’objectif de vos clients est de générer davantage de ventes grâce au contenu, vous privilégiez toutes les actions liées à l’amélioration du taux de conversion, la mise à jour des CTA, etc. 

Ainsi, vos clients ont une feuille de route claire de ce qu’ils doivent faire, sur quelles pages, avec quel objectif, pour quel bénéfice et à quelle échéance. 

Étape 5 : rédiger le rapport d’audit

Vous avez fait une grande partie du boulot. Mais attention, la manière dont vous allez présenter l’audit est décisive. Une présentation claire, structurée et convaincante transforme une simple prestation en offre premium.

La rédaction d’un bon rapport d’audit

Avant d’écrire votre rapport, voici quelques conseils : 

• Utilisez des mots simples et des phrases courtes. 
• Évitez le jargon technique sauf si vos clients sont des spécialistes. 
• Insérez des graphiques, des captures d’écran pour illustrer vos propos.
• Expliquer vos décisions avec un bénéfice clair.
• Synthétiser vos recommandations.

Pour rédiger votre rapport, plusieurs options s’offrent à vous : créer un Google Doc ou un Canva. À vous de choisir avec quel outil vous êtes le plus à l’aise. 

Quoi qu’il en soit, n’envoyez pas votre rapport tout seul. Vos clients risquent de le survoler et de ne pas comprendre d’où provient la longue liste du plan d’actions. 

Le top qui fait la différence ? Intégrer une vidéo explicative, un message vocal ou encore de prendre le temps d’une visio pour expliquer l’audit. 

Exemple de structure pour le rapport d’audit de contenu

Maintenant, vous brûlez d’envie de savoir comment structurer le compte-rendu pour vos clients. Voici un modèle de plan d’audit de contenu que vous pouvez suivre et adapter selon vos besoins : 

• Période d’analyse
• Objectifs de l’audit
• Analyse des pages les plus performantes
• Pages à optimiser
• Analyse du contenu
• Analyse du trafic
• Recommandations
• Plan d’action priorisé
• Conclusion

Comment vendre la prestation audit de contenu ?

Cette prestation d’audit de contenu peut être une offre à part entière. Vous pouvez l’utiliser comme porte d’entrée vers une nouvelle collaboration ponctuelle. 

Elle peut aussi marquer le début d’une collaboration sur le long terme. En effet, l’audit de contenu peut être proposé en amont d’autres offres : 

• Réaliser un calendrier éditorial,
• Rédiger des nouveaux contenus,
• Optimiser des contenus, 
• Créer ou refondre une charte éditoriale.

Quand faut-il proposer un audit de contenu à un client ?

Vous l’avez bien compris, une prestation audit de contenu à une valeur stratégique pour l’activité de vos clients. L’audit de contenu est bénéfique à plusieurs moments : 

• Au lancement du site. Autant commencer un site avec des fondations solides. 
• Lors d’une refonte ou d’une migration.
  L’objectif, faire l’état des lieux du site actuel et garder le plus possible les performances SEO sur le nouveau.
• Lorsque le trafic stagne ou baisse.
  L’audit permet de visualiser les forces et faiblesses du site et d’identifier les freins et les opportunités.
• Avant de lancer un calendrier éditorial.
  L’idée est de faire le point sur les articles existants, de diagnostiquer les catégories et les sujets moins exploités.
• Quand le site contient beaucoup d’articles. L’objectif est d’évaluer l’harmonie des contenus avec la charte éditoriale.

Grâce à ce diagnostic, vos clients peuvent prendre des décisions efficaces et investir au bon moment pour faire avancer leur entreprise dans la direction choisie. 

Quels avantages offre cette prestation pour les rédacteurs web ?

Proposer un audit de contenu, c’est bien plus qu’ajouter une corde à son arc. 

C’est une évolution dans votre posture de rédacteur web : 

• Vous passez de rédacteur exécutant à collaborateur stratégique et valorisez ainsi votre expertise SEO. 
• Vous aidez vos clients à agir avec clarté. Vous leur évitez la production de contenus inutiles. 
• Vous vous démarquez de vos concurrents, idéal dans un marché tendu. 
• Pas besoin d’être expert en SEO technique pour réaliser un audit de contenu efficace. La connaissance des bases de la technique est juste un plus pour identifier certains problèmes. 

C’est aussi un choix rentable et pérenne : 

• Vous atténuez l’impact éventuel de l’intelligence artificielle sur votre activité. L’IA ne remplace pas votre expertise SEO et votre vision stratégique pour l’audit. 

• Vous facturez votre valeur et plus votre temps. Un audit de contenu se facture à partir de 500 €. 
• Vous gagnez en efficacité dans la rédaction de vos contenus en ayant une vision globale du site. 
• Vous assurez une récurrence de revenus. Un audit de contenu peut être proposé de 1 à 4 fois par an selon la taille du site et les besoins de l’entreprise.
• L’audit de contenu peut vous ouvrir la voie vers des missions ponctuelles ou régulières. Les clients peuvent vous déléguer la mise en œuvre du plan d’actions. 

Ce qu’il faut retenir sur l’audit de contenu

L’audit de contenu est un diagnostic stratégique de tout ou partie des contenus d’un site web. Il permet d’évaluer la qualité et la pertinence éditoriale pour l’audience cible, les performances SEO et la convivialité pour les utilisateurs. 

Les 6 étapes clé à suivre pour réaliser l’audit de contenu : 

1. Fixer les objectifs de l’audit, votre fil rouge
2. Recenser les URL dans un tableau de suivi.
3. Recueillir les données SEO et sémantique à l’aide d’outils.
4. Mesurer les performances des contenus en regardant les KPI, indicateurs de performances.
5. Analyser les résultats et élaborer les préconisations stratégiques. 
6. Créer un plan d’actions concret et hiérarchisé.

L’audit de contenu est une prestation à forte valeur ajoutée pour vos clients. En le maîtrisant, votre positionnement devient premium sur un marché concurrentiel. Grâce à lui, vous pouvez déboucher sur d’autres missions complémentaires. 

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