GEO… Non, ce n’est pas un nouveau magazine de géographie, mais l’acronyme de Generative Engine Optimization. Pour certains, c’est l’avenir du SEO ! Impossible pour vous, rédacteurs web, d’ignorer ce concept intimement lié à l’IA générative. Ce nouveau défi en référencement représente de belles opportunités pour les entreprises… Et donc pour vous. Découvrez ce qu’est le GEO, son impact sur le SEO et comment faire une stratégie GEO.
Generative Engine Optimization (GEO), c’est quoi ?
Le Generative Engine Optimization regroupe les techniques d’optimisation de contenus pour que ceux-ci soient cités dans les réponses générées par les intelligences artificielles conversationnelles. Vous connaissez au moins un moteur de recherche d’IA générative : ChatGPT, Google AI Overview, Copilot, Perplexity, …
- Avec le SEO, vous améliorez la visibilité d’un contenu sur les moteurs de recherche tels que Google ou Bing.
- Avec le GEO, vous cherchez à ce que les IA mentionnent vos contenus.
Votre objectif, en tant que rédacteur web, est de rédiger un contenu qui soit lu par les internautes, mais aussi repris par les IA génératives.
Par exemple, tapez “Comment trouver l’hébergeur d’un site ?” sur ChatGPT avec l’option recherche sur le web et vous verrez que ReferenSEO est cité comme source plusieurs fois. Attention : tout comme Google Search, ChatGPT se basent sur votre comportement de recherche. Il peut donc suggérer des sources différentes en fonction de votre historique.
⚠️ Important : ne confondez pas GEO et Google SGE (Search Generative Experience). Le GEO augmente les probabilités de sélection du contenu dans une réponse IA. Google SGE est le nouveau format d’expérience de recherche basée sur l’IA.
GEO vs SEO : approches différentes, mais complémentaires
Les différences entre le GEO et le SEO
| Critères | SEO | GEO |
| Objectif | Optimiser la position d’un contenu dans les moteurs de recherche sur la SERP | Être cité dans les réponses générées par l’IA |
| Moteurs de recherche ciblés | Google, Bing, Opéra | Google AI Overview, ChatGPT, Copilot, Mistral AI |
| Techniques privilégiées | Optimisation fine des mots-clé, balises Hn, maillage interne | Keyword stuffing inutile, bloc clair et autonome, données chiffrées et sourcées |
| Public cible | Utilisateurs classiques | Génération Z et utilisateurs de l’IA |
| Métriques clés | Trafic, position, CTR | Visibilité dans les IA, citations, extraits |
Le GEO évince-t-il le SEO ?
Non, les deux approches cohabitent. Tout comme les moteurs de recherche coexistent avec l’IA. Cette dernière génère des réponses directes aux questions des utilisateurs en exploitant les contenus publiés. Le SEO reste donc indispensable.
💡 Bon à savoir : Le GEO est un levier pour toucher les natifs de l’IA avec 74 % des 18-24 ans qui utilisent l’IA générative régulièrement.
Impact du GEO sur le SEA et le CRO
L’IA personnalise l’expérience utilisateur : le contenu s’adapte alors à chacune des recherches des visiteurs. Cela a une influence sur le taux de conversion (CRO) et sur le référencement payant (SEA).
Les contenus doivent être précis, engageants et synthétiques pour être repris par l’IA. Ainsi, ils génèrent du trafic ultra-qualifié, améliorent l’expérience utilisateur et l’incitent à passer à l’action.
Par exemple, un rédacteur web cherche la meilleure formation pour un audit de contenu. L’IA va lui donner une liste descriptive avec un tableau comparatif. Votre objectif est que la marque de votre client y figure.
Côté SEA, des annonces payantes avec des requêtes très précises complètent les réponses de l’IA. Ainsi, les utilisateurs sont attirés au bon moment et le coût par clic devient moins cher.
Comment intégrer le GEO dans votre stratégie ?
Les moteurs de recherches avantagent les contenus SEO et répondant aux critères EEAT (Expérience, Expertise, Autorité et Fiabilité). Les techniques de GEO renforcent le référencement de ces contenus.
Comprendre les intentions utilisateurs
Les utilisateurs formulent des questions de façon naturelle comme si l’IA était leur meilleur ami. Faites de même : pensez à des requêtes longues traines, à des questions précises et utilisez un langage conversationnel.
Au lieu de “croquette chat”, préférez “que peut-on donner à un chat quand on n’a plus de croquette ?” La réponse apportée doit être contextualisée : ne vous contentez pas de répondre à la question, informer aussi sur les sujets connexes.
Rendre l’information récupérable par l’IA
L’IA affiche des extraits des contenus. Pour que le vôtre soit sélectionné, vous devez :
- structurer avec les balises Hn (coucou le SEO) ;
- créer des blocs de contenus clairs ;
- synthétiser les informations ;
- faire des phrases autonomes et courtes.
Adapter les formats
L’IA est adepte des formats simples et rapide à lire tels que les FAQ, les tableaux, les encadrés, les listes à puces… Outre la praticité de lecture, ces formats carrés sont faciles à extraire. Chez ReferenSEO, nous avons ajouté les parties “ce qu’il faut retenir” et “FAQ” dans nos articles.
Renforcer la fiabilité et l’autorité
L’IA générative mentionne davantage un contenu jugé fiable et crédible : sourcer et chiffrer les contenus améliorent de 9 % à 37 % la visibilité. Recoupez, diversifiez et citez des sources d’autorité (gouvernement, médias, experts). L’IA, tout comme le Trust des critères EEAT, vérifie la justesse des informations. Il apprécie également les contenus à jour, datés et maillés. C’est la même chose pour le SEO, donc pas besoin de tout transformer.
Éviter les erreurs classiques
- Croire que le GEO éclipse le SEO : ils se complètent.
- Employer un jargon technique incompréhensible par l’IA et les internautes.
- Rédiger des contenus flous, trop long ou mal organisé.
- Négliger la lecture sur mobile.
- Oublier l’expérience utilisateur.
Ce qu’il faut retenir sur le GEO, référencement de l’IA
Le GEO est une extension naturelle du SEO classique que vous allez devoir adopter. Votre rôle de rédacteur web est de veiller sur les avancées de l’IA, notamment sur les indicateurs de performances. Les bonnes pratiques pour rédiger un contenu GEO :
- employer une sémantique naturelle ;
- aborder un sujet avec une pertinence contextuelle de la réponse ;
- structurer et synthétiser les paragraphes ;
- intégrer des sources de référence et des chiffres ;
- inclure des visuels ou des vidéos.
Questions fréquentes sur le nouveau SEO pour les IA
Le GEO met toutes les chances de votre côté pour être mentionné dans les IA. Contrairement aux moteurs de recherche sur lesquels le site apparaît, l’IA cite votre contenu en partie avec votre site est indiqué comme source ou l’ignore complètement.
Comme pour chacun des contenus, lis-le à voix haute. Est-ce qu’il s’apparente à une conversation ? Est-ce qu’il est synthétique ? Est-ce qu’il répond à une question réellement écrite dans les IA génératives ? Est-il sourcé, chiffré et illustré ?
Oui ! L’IA peut proposer des produits lorsqu’un utilisateur formule une requête. Les fiches produits sont alors lues par l’IA pour afficher celles qui correspondent le plus à la demande de l’internaute.
