Avez-vous déjà entendu parler de Google SGE, ce concept repensant l’expérience de recherche basée sur l’IA et déjà testé depuis fin 2023 dans certains pays ? Cette Search Generative Experience s’apprête à changer la donne dans les résultats de recherche, même si son arrivée en France se fait encore attendre.
Mais pas de panique ! Ce n’est pas la fin du SEO, ni celle du métier de rédacteur web. C’est plutôt une évolution. Et comme souvent, ceux qui s’adaptent auront une vraie longueur d’avance. Voici ce qu’il faut savoir pour comprendre et vous préparer à l’arrivée de la SGE.
C’est quoi la SGE ?
La Search Generative Experience est une nouvelle fonctionnalité de recherche de Google qui utilise les intelligences artificielles pour résumer des réponses aux requêtes des internautes.
Déjà testée dans 120 pays, elle s’affiche dans 86,8 % des requêtes, dont 65,9 % en mode « generate button ». Ce mode, présent selon le type de requête, laisse le choix à l’utilisateur de générer ou non une réponse via l’IA.
Même si la date de déploiement en Europe reste assez floue (cela aurait déjà dû être en place), voilà comment la SERP pourrait être présentée avec la SGE active :
- un bloc Google AI Overview généré par l’IA avec résumé, sources et bouton “Afficher plus” ;
- un bloc avec les résultats sponsorisés (SEA), parfois complété par shopping ou extensions ;
- un bloc avec les sites positionnés par le SEO (les liens bleus) ;
- un bloc avec le contenu enrichi comme les images, l’actualité, les autres questions.
Cette présentation varie en fonction du support utilisé et des intentions de recherche. De plus, Google expérimente toujours, donc rien n’est figé dans le marbre.
📌 À noter : La SGE est le concept d’expérience enrichie par l’IA. La Google AI Overview est l’interface visible de la SGE dans la SERP.
Comment la SGE impacte-t-elle sur le référencement ?
Avant de rentrer dans les répercussions sur le référencement, posez-vous cette question : avez-vous déjà observé une évolution dans la structure des articles que vous lisez ou écrivez depuis l’arrivée de l’IA ? Titres plus courts ? Paragraphes plus synthétiques ? Listes plus fréquentes ? Ce n’est pas anodin, et la SGE vient renforcer ces tendances.
Impact sur le SEO
Le bloc AI Overview repositionne les résultats de référencement naturel plus bas dans la SERP. Conséquences doubles : les résultats sont moins visibles et le trafic organique risque de diminuer. En effet, les utilisateurs, satisfaits des réponses du bloc IA, visiteront moins sur les sites.
Néanmoins, le SEO reste fondamental. Pourquoi ? Parce que les réponses générées par Google s’appuient sur les contenus existants : article de blog, FAQ, fiches produits… Vous l’avez compris, un contenu bien optimisé gagne toutes ses chances d’être repris par les réponses IA !
Impact sur les performances SEA & CRO
La SGE modifie les pratiques des annonceurs. Les publicités payantes sont reléguées après le bloc AI Overview. Ici aussi, la visibilité et le taux de clic (CTR) risquent de baisser.
Même conséquence pour le CRO (Conversion Rate Optimization). Si l’utilisateur obtient ses réponses par l’IA conversationnelle, il ne clique plus sur les sites. Cela impacte le taux de conversion, surtout dans les secteurs B2B comme la santé, l’e-commerce et la tech. Pour pallier cette baisse, il faut capter l’attention des internautes et redonner envie de cliquer (CTA clairs et promesse forte).
📌 À noter : Google a besoin des recettes publicitaires pour vivre. Il ne peut bousculer les habitudes de recherche de façon radicale, au risque de perturber l’expérience utilisateur (UX). Les ajustements restent donc progressifs et testés sur le long terme.
Opportunité pour les entreprises et pour vous
Au milieu de toutes ses craintes, une opportunité ressort : la SGE ne met pas que les “gros” sites en avant. Des contenus issus de sites plus petits apparaissent dans les réponses générées par l’IA. Seulement 4,5 % des URLs citées dans la SGE renvoient aux résultats organiques.
Autrement dit, la qualité des contenus l’emporte sur la notoriété. Apercevez-vous votre levier d’action en tant que rédacteur web ?
6 conseils pour anticiper les changements liés à SGE
Respirez et soufflez, vous n’aurez pas besoin de tout révolutionner ! Concentrez-vous sur les bases du référencement et optimisez les bons leviers pour rester visible, même avec l’arrivée de la SGE.
Revoir les fondamentaux SEO
La SGE s’appuie sur des contenus déjà bien optimisés pour alimenter ses résultats. Le SEO d’un site reste la fondation pour être visible :
- balises meta remplies et clairs ;
- contenu de qualité ;
- liens internes et externes logiques ;
- performances techniques optimales (vitesse de chargement, UX…).
Soigner l’architecture du site
Une arborescence claire aide les internautes, mais aussi les robots de Google à comprendre le site. Et devinez avec quoi fonctionne l’IA générative ? Les robots.
Vérifiez que les pages stratégiques du site soient bien accessibles et explorées. Un audit avec l’analyse des fichiers logs peut vous aiguiller.
Appuyez-vous aussi sur un maillage interne intelligent pour guider les internautes et les robots vers les contenus clés. Et pensez à la profondeur de clic : dans l’idéal, moins de 3 clics depuis la page d’accueil pour les contenus importants.
📌 À noter : si vos clients n’ont pas encore communiqué de sitemap à Google Search Console, il est temps de sauter le pas. Le fichier sitemap.xml facilite l’exploration et l’indexation des pages. Un contenu facilement accessible a plus de chances d’être sélectionné pour enrichir les réponses génératives.
Tirer profit des données structurées
Le but est encore de permettre aux robots de comprendre le site. Les données structurées via le balisage schema.org peuvent favoriser l’affichage dans les résultats enrichis, voire dans l’AI Overview.
Plus les robots saisissent vite ce que contient une page, plus ils pourront l’utiliser pour répondre aux requêtes des utilisateurs. La rapidité est un critère important pour l’IA.
Nettoyer et actualiser le contenu
Les mêmes recommandations que pour le SEO s’appliquent pour la SGE : un audit de site devrait être réalisé régulièrement. L’IA s’appuie sur la pertinence des contenus, la justesse des informations pour produire des réponses : supprimez les contenus obsolètes, mettez à jour les informations et consolidez les pages qui méritent un meilleur positionnement.
📌 Rappelez-vous : un site trop encombré nuit à l’exploration par les robots. La qualité prime sur la quantité.
Optimiser pour la SGE
La SGE se base sur quelques principes que vous devez d’ores et déjà adopter :
- des formats faciles à extraire comme les listes à puces, les tableaux… ;
- des contenus structurés et synthétiques ;
- des requêtes longues traînes conversationnelles.
Une nouvelle technique d’optimisation est à explorer : le Generative Engine Optimization. Cette manière d’écrire ou de réécrire les contenus est particulièrement adaptée pour être comprise par les moteurs de recherche génératifs.
Miser sur les critères EEAT
Le rôle des critères EEAT (Expertise, Expérience, Autorité et Confiance – Trust) devient central pour la SGE. Quelle que soit la thématique du site, Google valorise l’exactitude, la crédibilité, l’authenticité et la qualité des contenus pour être mentionné dans les réponses IA. Plus que jamais, vous devez vous appuyer sur l’EEAT dans les contenus :
- intégrer des sources citées et de références ;
- inclure des données chiffrées sourcées ;
- ajouter des éléments de crédibilité : témoignages, avis, cas concret ;
- humaniser les contenus pour le démarquer des articles génériques.
Ce qu’il faut retenir sur l’arrivée de la SGE
L’arrivée de la SGE modifie le paysage des résultats de recherche, tout comme l’a fait l’intelligence artificielle. Oui, les réponses de l’IA risquent de capter une partie des clics. Oui, la visibilité organique des sites risque de diminuer.
Mais la SGE privilégie la rapidité, l’exactitude et la pertinence des sites et de leurs contenus. Les robots, crawlers, doivent avoir un accès clair et précis à toutes les pages stratégiques et récentes. Le contenu de ses pages doit être structuré, de qualité, fiable et crédible. C’est là qu’un rédacteur web avec une vision stratégique peut intervenir.
Voici 6 moyens à activer pour continuer à être visible à l’arrivée de la SGE et être cité dans les réponses des IA :
- insister sur les fondamentaux SEO ;
- travailler l’architecture du site ;
- exploiter les données structurées ;
- mettre en place une stratégie de contenu optimale ;
- connaître les principes de la SGE ;
- respecter les critères EEAT.
Questions fréquentes sur se préparer à l’arrivée de la SGE
Le métier de rédacteur web change, mais a toute sa place dans l’écosystème digital. Avec l’arrivée de la SGE, la demande de contenu structuré, humain et pertinent augmente. N’oubliez pas que l’IA ressort les contenus écrits fiables et pertinents. L’expertise humaine, la vision stratégique et la capacité à créer de la valeur font toute la différence avec l’IA. Restez vigilant sur les avancées de l’IA et sur l’évolution de pratiques.
Non, pas besoin de tout réécrire. Optimiser l’existant qui vaut la peine. L’audit vous permet de détecter les contenus obsolètes ou avec du potentiel. Vous assurez la qualité, la personnalisation et l’authenticité de ces optimisations. En revanche, l’IA peut être un soutien pour gagner du temps.
Aucun outil officiel n’est pour le moment proposé par Google pour suivre les apparitions dans la SGE. Certains outils commencent à intégrer des indicateurs lis à la visibilité dans les IA génératives. Étant un domaine en cours de structuration, continuez à vous tenir informé semble être la meilleure option.
