Vous savez un article SEO, mais savez-vous rendre visible une entreprise dans sa propre ville ? Le SEO local est l’oublié des rédacteurs web. Et pourtant, 76 % des internautes visitent un commerce dans les 24h après une recherche locale sur mobile. Ce serait dommage que votre client passe à côté de cette opportunité, et vous aussi. Voyons comment mettre en place le référencement local en 7 étapes.
Étape 1 : comprendre le référencement local et son importance en SEO
Le référencement local, aussi appelé SEO local, est une stratégie de positionnement pour attirer une clientèle depuis des recherches géographiques. Il vise à donner de la visibilité à une entreprise à l’échelle d’une localité dans les moteurs de recherche.
Il repose sur les techniques du SEO classique auquel s’ajoutent des spécificités locales comme les requêtes locales (plombier Biarritz) et la fiche Google Business Profile. Si vous débutez en rédaction web, commencez par apprendre les bases de l’écriture web SEO.
Le référencement local s’appuie sur 3 grands piliers :
- l’optimisation on-site : mots-clés locaux, balises, performances techniques, arborescence ;
- le SEO off-site : fiche établissement de Google, backlinks locaux, annuaires ;
- l’expérience utilisateur : site responsive, vitesse de chargement, cohérence des infos.
Étape 2 : identifier les entreprises qui ont besoin de SEO local
Le SEO local est particulièrement bénéfique pour les entreprises qui ont une audience ciblée géographiquement. C’est le cas pour les commerces de proximité, les professions libérales, les indépendants, les artisans et TPE/PME locales, les start-ups ou encore les franchises disposant d’agences locales (chaîne de restauration, agences immobilières).
Pour ses structures, figurer dans les résultats locaux est un levier puissant de visibilité. Il permet de générer du trafic qualifié et de convertir rapidement : 60 % contactent les entreprises directement après une recherche locale. De plus, une nouvelle entreprise peut rivaliser avec des concurrents mieux établis, en optimisant sa présence en ligne locale.
Étape 3 : auditer la présence locale de votre client
Grâce à l’audit local, vous repérez les forces et les faiblesses de votre client et vous identifiez les actions prioritaires à mener.
- Vérifier l’optimisation on-page : intention de recherche et requêtes locales dans les contenus, balises et maillage localisé.
- Inspecter l’optimisation technique : vitesse de chargement, structure du site.
- Examiner les backlinks locaux.
- Analyser la fiche Google Business Profile.
- Vérifier les avis clients et la mention dans des annuaires ou des sites locaux.
Étape 4 : poser les fondations avec le SEO local on-site
Créer du contenu géolocalisé
Identifiez les intentions de recherches à fort potentiel. En SEO local, la majorité des requêtes géolocalisées sont commerciales. Elles ont un fort pouvoir de conversion puisqu’elles se situent à la fin du parcours d’achat du client.
Par exemple, “nettoyage moquette Toulouse”, “tarifs garde d’enfants Montpellier”. Ces expressions sont précises et proches de l’acte d’achat.
Intégrez ces mots-clés dans les balises Title, Hn, méta-description et dans le contenu.
💡 Même sans mentionner une localité, Google géolocalise l’internaute. S’il tape “dentiste” ou “pharmacie ouverte dans les environs”, il obtiendra automatiquement des résultats proches de chez lui. Magique, non ?
Structurer le site
L’architecture du site joue un rôle dans le SEO local. Les robots doivent comprendre la logique. Regroupez les pages géolocalisées sous une même section. Par exemple, la chaîne Bistrot Régent liste tous ses restaurants depuis le menu Nos restaurants.
Renforcez la stratégie locale en reliant les pages entre elles par un maillage contextuel (Découvrez aussi notre agence de…).
Pour chaque page locale, recommandez d’ajouter des données structurées, en particulier le type LocalBusiness (nom, adresse, téléphone…). Ceci aide les moteurs de recherche à localiser une entreprise et à améliorer sa visibilité (Local Pack, Google Maps).
Enfin, un site responsive est indispensable : plus de 70 % de recherches locales s’effectuent sur mobile.
Exploiter le blog pour le SEO local
Le blog est un moyen efficace de faire du référencement local. Proposez des contenus localisés. Un hôtel lillois peut écrire un article “Top 5 des restaurants kids-friendly à Lille” ou un artisan marseillais sur “Travaux de rénovation à Marseille : les autorisations à connaître”. Ensuite, comme pour le site, intégrez des mots-clés géographiques dans le contenu et les balises SEO. Enfin, n’oubliez pas le maillage interne entre les articles de blog et vos pages fixes.
Étape 5 : travailler le référencement local off-site
Établir une fiche Google Business Profil
La fiche Google Business Profil (ex Google My Business) est un incontournable du SEO local. Les gens sont 70 % plus susceptibles de visiter une entreprise disposant d’un profil Google Business complet. Cette fiche apporte de la crédibilité et de la légitimité à votre entreprise. Guidez votre client dans sa création ou vérifiez son optimisation :
- identification complète et exacte : nom, adresse, téléphone identiques aux données structurées de ton site ;
- informations diverses : horaires, catégorie d’activités ;
- photo professionnelle ;
- description optimisée avec des mots-clés locaux ;
- mise à jour régulière des informations ;
- lien vers le site web.
💡 Bon à savoir : Google Local Pack est l’affichage d’une carte avec les 3 premières fiches Google Business Profil lors d’une requête géolocalisée. Il se base sur la pertinence avec la requête, la distance avec l’internaute et la popularité de l’établissement. Encore une bonne raison d’optimiser sa fiche Google Business Profile et d’optimiser son site, non ?
Collecter et gérer les avis clients
Les avis clients influencent fortement le SEO local et en particulier ceux laissés sur la fiche Google Business Profile. Ils renforcent la réputation en ligne de l’entreprise et participent au bon positionnement dans le Local Pack. D’autres plateformes comme les pages jaunes, les réseaux sociaux jouent un rôle. Et surtout, répondez à tous les avis, positifs et négatifs pour envoyer un meilleur signal à Google.
Votre rôle en tant que rédacteur web est d’éduquer votre client sur leur impact pour le SEO local, de les valoriser dans les contenus et d’encourager leur collecte.
Booster l’autorité par des backlinks locaux
Les backlinks locaux et contextualisés améliorent la notoriété digitale de l’entreprise. Ciblez le marché local et identifiez les opportunités de liens entrants avec la zone ciblée : article dans la presse et autre site locale, partenariats avec des entreprises voisines, collectivités.
Renforcer sa visibilité locale sur d’autres plateformes
Là encore, être actif localement consolide le SEO local. Chaque mention de votre client est une opportunité de fortifier la légitimité locale de l’entreprise :
- soyez présent dans les annuaires en ligne locaux en vérifiant la cohérence des données NAP (Name, Address, Phone) ;
- créez des pages locales sur les réseaux sociaux ;
- rejoignez des groupes Facebook locaux ;
- participez à des évènements dans la ville ou de la région.
Étape 6 : suivre les performances
Le suivi des résultats est essentiel pour améliorer et valoriser la stratégie de SEO locale. Surveillez les indicateurs de performances pour la fiche Google Business : nombre de vues, clics vers le site web, demande d’itinéraires, appels. Google Business Profile Manager vous donne ses KPIs.
Sur le site internet, examinez les performances des pages locales avec la Search Console ou Google Analytics. Intéressez-vous au trafic organique géolocalisé, au positionnement des mots-clés locaux, au CTR local et à la visibilité dans la SERP.
Étape 7 : éviter ses erreurs en référencement local
Des erreurs simples fragilisent votre stratégie de SEO locale :
- Informations incohérentes : aucune variation dans la NAP (Name, Address, Phone) sur toutes les plateformes (site, fiche établissement, annuaires).
- Absence de contenu localisé : oublier de créer des pages dédiées pour chaque zone ou ville desservie.
- Sur-optimisation : le bourrage de mots-clés, les spams d’avis ou les backlinks artificiels au risque d’être pénalisé.
- Doublons de fiche Google Business Profile : aucun, même si le client a plusieurs activités.
- Avis clients négligés : ne pas répondre aux avis, surtout négatifs, nuit à la crédibilité.
- Site non responsive : les recherches locales s’effectuent à la grande majorité sur un smartphone.
Ce qu’il faut retenir sur le référencement local
Le SEO local attire des prospects ultra-qualifiés : ceux qui sont proches, motivés et prêts à passer à l’action rapidement. C’est un levier puissant pour les TPE, PME, mais aussi pour les indépendants et les franchises à clientèle locale. Et pourtant, très souvent sous-utilisé.
En tant que rédacteur web, vous avez une belle opportunité : proposer une offre SEO locale claire, accessible et à forte valeur pour vos clients. Voici les 7 étapes pour maîtriser cette compétence :
- Comprendre les enjeux du référencement local.
- Cibler les entreprises dans le besoin.
- Auditer la présence en ligne du client.
- Optimiser on-site.
- Valoriser l’optimisation off-site.
- Suivre les performances.
- Éviter les pièges.
Questions fréquentes sur le SEO local
Non, mais c’est fortement recommandé. Une fiche Google Business Profile a un impact important dans le SEO local. Cependant, un site web renforce la stratégie et la crédibilité de l’entreprise.
Le référencement local s’adresse à toutes les entreprises ayant une clientèle physique ou une zone de chalandise délimitée. Et ce, quelle que soit son activité. Cela peut concerner les artisans, les TPE/PME, les start-ups, les franchises, les commerces, les professions libérales, les indépendants.
Les premiers résultats se voient entre 1 à 3 mois, particulièrement l’optimisation de la fiche Google. Pour les résultats de l’optimisation on-site, il faut compter généralement entre 3 à 6 mois et pour atteindre une notoriété stable, il faut souvent entre 6 et 12 mois d’effort (selon la compétitivité du domaine).
